7月26日，2025年乾塘荷花文化季暨“媒體+”賦能“百千萬工程”系列活動在坡頭區(qū)乾塘鎮(zhèn)荷花世界開幕。

（7月28日《湛江日報》）

乾塘荷花文化季活動已舉辦多年，今年的獨特之處在于“媒體+”模式的深度滲透——這并非簡單的宣傳疊加，而是讓媒體成為產(chǎn)業(yè)鏈的有機組成部分，為蓮藕產(chǎn)業(yè)注入全鏈條賦能的新動能。

以往的“+媒體”模式，多是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到某個節(jié)點時的被動宣傳，如同為成熟果實套上一層保鮮膜，雖能短期保鮮，卻難以改變果實生長的土壤。而“媒體+”模式則像精準(zhǔn)滴灌的活水，從種植源頭滲透到加工、銷售、文旅等全環(huán)節(jié)：當(dāng)16.86斤的“藕王”通過鏡頭走進(jìn)千萬網(wǎng)友視野，當(dāng)“哪吒荷你共赴乾塘”的奇幻故事通過短視頻平臺破圈，媒體已不再是旁觀者，而是產(chǎn)業(yè)鏈的“重塑者”。

從“+媒體”到“媒體+”的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵就在于讓媒體全方位參與到全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的全過程，在資源整合、信息傳播、品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)推動等方面發(fā)揮其獨特作用。

從品牌塑造層面看，以往乾塘蓮藕雖有一定種植規(guī)模，但在市場上知名度有限。如今，借助媒體強大的傳播力，“乾塘蓮藕”這一品牌能更精準(zhǔn)細(xì)分地進(jìn)行傳播，有效提升了品牌影響力。更令人期待的是，在農(nóng)文旅融合的賽道上，“媒體+”將催生新創(chuàng)意、新場景、新爆款。活動期間將舉辦荷田音樂節(jié)、太空蓮科普展等一系列活動，在“媒體+”賦能之下，將成為全國網(wǎng)友圍觀廣東推進(jìn)“百千萬工程”的新窗口。“內(nèi)容創(chuàng)作—媒體傳播—流量轉(zhuǎn)化—消費落地”的閉環(huán)，將讓“十里荷花”的生態(tài)價值，通過“日賞荷、夜狂歡”的場景設(shè)計、流量推廣，轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟價值。

更深層的賦能在于對產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu)。乾塘鎮(zhèn)蓮藕產(chǎn)業(yè)過去存在銷售渠道單一、產(chǎn)品附加值低等問題。“媒體+”的介入，相當(dāng)于在線上線下搭了一座“橋”。媒體不僅是傳播工具，更努力成為資源對接的紐帶：助農(nóng)直播間讓蓮藕粉絲、即食藕制品直達(dá)消費者餐桌，解決“豐產(chǎn)不豐收”的痛點；權(quán)威媒體矩陣的品牌塑造方案，讓“乾塘蓮藕”從地方特產(chǎn)升級為區(qū)域公共品牌；通過報道吸引的科研力量，將推動蓮藕品種改良和深加工技術(shù)升級。這種“媒體搭橋、產(chǎn)業(yè)唱戲”的模式，讓分散的種植戶、加工企業(yè)、文旅資源形成合力，構(gòu)建起“生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、銷售有渠道、品牌有價值”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

值得關(guān)注的是，“媒體+”還在培育鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。乾塘鎮(zhèn)計劃培育的“新農(nóng)宣”人才，正是讓這種賦能模式可持續(xù)的關(guān)鍵。當(dāng)農(nóng)民學(xué)會用鏡頭記錄種植過程，用直播講述鄉(xiāng)土故事，媒體賦能就從“外部輸入”變成了“內(nèi)部生長”，這正是“媒體+”賦能“百千萬工程”強鎮(zhèn)興村的生動實踐。

從“+媒體”到“媒體+”，一字之差，體現(xiàn)的是發(fā)展理念的迭代。乾塘的探索證明，當(dāng)媒體深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能讓蓮藕這樣的“土特產(chǎn)”飄香更遠(yuǎn)，更能讓更多鄉(xiāng)村用得上“流量”，找到屬于自己的“破圈”路徑。