由長(zhǎng)信傳媒打造的《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來的蘇無名》劇照。
上海“歐美片場(chǎng)”的工業(yè)風(fēng)內(nèi)景。
左袋文化正在制作AI短劇項(xiàng)目。均 受訪方供圖
■免費(fèi)短劇受眾體現(xiàn)出年輕化的特征。如同小說領(lǐng)域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要
■目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本飆升至300萬元以上，行業(yè)從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
微短劇近年增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。昨天，第30屆上海電視節(jié)“白玉蘭電視論壇：融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在上海展覽中心舉行，平臺(tái)方、制作公司等齊聚一堂，探討微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)。
在本屆上海電視節(jié)國(guó)際影視市場(chǎng)，已有海外買家關(guān)注到中國(guó)短劇，考慮購(gòu)買、引進(jìn)中國(guó)短劇。而放眼上海，也有不少短劇制作方，打出“海外短劇上海造”的口號(hào)，力圖以短劇為抓手，將中國(guó)成熟的在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行海外復(fù)制。
在賽道越來越“卷”的當(dāng)下，微短劇行業(yè)生態(tài)將如何改變？
這個(gè)“賽道”入局者眾
截至去年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出長(zhǎng)短融合、多元模式共生、全球化發(fā)展等新趨勢(shì)。
過去幾年，行業(yè)見證了免費(fèi)短劇的迅速崛起，節(jié)奏緊湊、沖突性強(qiáng)，具有高情感價(jià)值的短劇成為娛樂消費(fèi)的重要組成部分。在用戶結(jié)構(gòu)上，免費(fèi)模式的用戶主要來自中等消費(fèi)群體，占比近70%；付費(fèi)模式則更受高消費(fèi)水平用戶喜愛。免費(fèi)劇通過覆蓋更廣泛的中等消費(fèi)人群，與付費(fèi)劇形成互補(bǔ)。“我們平臺(tái)目前儲(chǔ)備了超過100個(gè)品類、超過1萬部的短劇作品，共積累了超過6000萬的月活用戶，端內(nèi)單日播放總時(shí)長(zhǎng)超過1500萬小時(shí)。”點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張翔宇認(rèn)為，免費(fèi)短劇受眾體現(xiàn)出年輕化的特征。如同小說領(lǐng)域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要。
“短劇這個(gè)賽道很卷。”七貓短劇總經(jīng)理梁凱的感受，也是行業(yè)的共識(shí)。當(dāng)微短劇賽道異軍突起，網(wǎng)文公司、傳統(tǒng)影視制作公司、新興短劇平臺(tái)甚至小紅書等社交平臺(tái)也紛紛入局，“加碼”短劇創(chuàng)作。
作為一家網(wǎng)文公司，今年2月，七貓開始大力涉足短劇領(lǐng)域，目前上新了10多部短劇，還打造了專門的短劇App。“今年6月，趁著高考熱點(diǎn)，我們推出短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》，上線48小時(shí)充值破千萬。”在梁凱看來，從免費(fèi)小說過渡到免費(fèi)短劇，是一個(gè)很“絲滑”的賽道，“我們會(huì)開放全庫(kù)10萬+的IP，并在上海設(shè)立短劇新公司，也設(shè)立了數(shù)千萬劇本獎(jiǎng)金池，供創(chuàng)作者去開發(fā)IP，今年會(huì)至少投入1.5億—2億元人民幣去做短劇”。同為上海公司的小紅書也推出“LOVE·劇場(chǎng)”“莉莉絲·劇場(chǎng)”“沙盒·劇場(chǎng)”三大精品短劇賽道，分別聚焦情感、女性、科幻懸疑等短劇品類。
隨著行業(yè)的快速發(fā)展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本已飆升至300萬元以上，行業(yè)正在從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。“平臺(tái)也在有意識(shí)地引導(dǎo)生產(chǎn)一些成本更高的內(nèi)容。”紅果短劇總編輯樂力說，“今年估計(jì)還會(huì)量產(chǎn)一些兩三百萬元成本的微短劇。”他預(yù)估，如果市場(chǎng)上有5%—10%的微短劇的成本能達(dá)到200萬元以上，“一年的總產(chǎn)量有一兩千部，能夠創(chuàng)造的產(chǎn)值規(guī)模就非常大了”。
不僅如此，微短劇也成為明星、知名制作機(jī)構(gòu)的新賽道。此前，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場(chǎng)”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首日充值破千萬；演員李若彤擔(dān)任監(jiān)制并主演《午后玫瑰》。今年春節(jié)檔，微短劇《夫妻的春節(jié)》上線，講述年夜飯餐桌上的婚姻官司。這是演員倪虹潔首次出演微短劇，她同時(shí)還擔(dān)綱監(jiān)制。演員何賽飛也憑借《龍鳳又呈祥》完成短劇首秀，她說，“對(duì)演員來說，沒有微短劇、長(zhǎng)劇之分，都是創(chuàng)作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習(xí)慣息息相關(guān)，是當(dāng)下生活所需要的，而且這種方式可以更快走進(jìn)千家萬戶，甚至全世界。”
“微短劇產(chǎn)業(yè)會(huì)將影視行業(yè)的價(jià)值作進(jìn)一步提升。”長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇回憶，早在2020年左右，他和團(tuán)隊(duì)就嘗試過打造豎屏微短劇，但由于不太適應(yīng)“推流”的邏輯，所以“撤退”了，“現(xiàn)在微短劇的市場(chǎng)發(fā)展很好，越來越關(guān)注內(nèi)容，下半年，我打算重新回來”。他認(rèn)為，微短劇的發(fā)展還處于初級(jí)階段，需要邁過幾個(gè)坎——比如質(zhì)量、題材達(dá)到央視播出標(biāo)準(zhǔn)，也要有機(jī)會(huì)能獲得飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等電視劇領(lǐng)域的大獎(jiǎng)。
郭靖宇認(rèn)為，應(yīng)該將微短劇的概念繼續(xù)細(xì)分，區(qū)別豎屏“微劇”和橫屏的“短劇”。“豎屏的微劇是‘產(chǎn)品’的邏輯，它比‘作品’的商業(yè)屬性強(qiáng)。我既是藝術(shù)家，也是產(chǎn)品經(jīng)理。”
上海出現(xiàn)“歐美片場(chǎng)”
在上海展覽中心的企業(yè)展區(qū)，橫店展臺(tái)門口打出鮮明的“豎”字，“拍戲去橫店，橫豎都能拍”的宣傳視頻吸引不少人的目光。隨著微短劇的興起，橫店變“豎店”引發(fā)熱議。不僅是橫店，上海眾多影視攝制基地、片場(chǎng)也在悄然變身，通過技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引眾多劇組來滬拍攝短劇。短劇從業(yè)者也紛紛打出“海外短劇上海造”的口號(hào)，通過在上海取景拍攝、邀約外籍演員等方式，在滬生產(chǎn)出海微短劇。
在嘉定南翔，記者走進(jìn)了專供微短劇取景拍攝的歐美片場(chǎng)。只見車輛來來往往，幾盞锃亮的攝影燈高高地架在路旁，一個(gè)短劇劇組正忙碌地穿梭其間，“歐美片場(chǎng)”四個(gè)字被霓虹燈包圍，頗有一種復(fù)古的氣質(zhì)。歐美片場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)钪緰|自稱“老楊”，他的微信頭像是片場(chǎng)名，名字一欄大大方方地附上了電話號(hào)碼，記者采訪這天，他剛從東南亞出差回滬不久。身處上海的老楊，“野心”是拍攝出海微短劇，即用外國(guó)劇本、外國(guó)演員、外語(yǔ)臺(tái)詞，播給外國(guó)觀眾看。
歐美片場(chǎng)總面積超2萬平方米，建筑外觀雖然不太起眼，但一走進(jìn)去，卻別有洞天。老楊領(lǐng)著記者，打開片場(chǎng)室內(nèi)的照明燈，眼前是一個(gè)擺著黑白電視機(jī)、老式縫紉機(jī)的年代場(chǎng)景；繼續(xù)往前，推開另一扇門，又是一間擺著復(fù)古留聲機(jī)、鋼琴，有著壁爐、吊燈和整面書架的“歐美風(fēng)”房間。
“海外短劇上海造，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容輸出，而是要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)模式向全球復(fù)制。”老楊介紹，從2022年起，團(tuán)隊(duì)就開始布局海外短劇市場(chǎng)，也曾在北美參與拍攝微短劇，“在海外拍攝的優(yōu)點(diǎn)是演員群體比較豐富，缺點(diǎn)是拍攝成本較高”。他把目光聚焦上海，試圖以差異化路徑撕開海外短劇的新切口。
“雙語(yǔ)導(dǎo)演、雙語(yǔ)制片在哪里？本子在哪里？后期剪輯在哪里？這些在上海都可以解決。”老楊說，在上海拍海外短劇，除了配備雙語(yǔ)的拍攝團(tuán)隊(duì)、找到國(guó)外景觀的取景地，還要找到外國(guó)演員，解決他們的工作簽證，后期的英語(yǔ)配音也要考慮在內(nèi)。而這些，他都與團(tuán)隊(duì)排摸了一番。
在老楊辦公室的一塊書寫白板上，記者看到他寫的“上海方案”。“上海有個(gè)最大的好處：有足夠多的演員。我們統(tǒng)計(jì)過，在上海可以從事短劇工作的外籍演員和模特有300多位。好的場(chǎng)景也特別多，泰晤士小鎮(zhèn)、外灘、梧桐區(qū)洋房等都能用于拍攝歐式場(chǎng)景。”老楊繼續(xù)拿配音舉例，“上海有良好的網(wǎng)劇、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，所以有豐富的大小語(yǔ)種的配音工作室。出海短劇拍完后，后期可以進(jìn)錄音棚，找美國(guó)的配音演員來配標(biāo)準(zhǔn)的美音。解決了這幾個(gè)問題，我們就可以在上海生產(chǎn)大量的海外短劇。”
無獨(dú)有偶，“華策長(zhǎng)三角海外短劇制作中心”作為上海科技影都重大項(xiàng)目之一，也將聚焦短劇出海展開布局。華策長(zhǎng)三角海外短劇制作中心于萌介紹，中心具有內(nèi)容、技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，一部出海短劇從拍攝到后期制作、成品宣發(fā)都可以在園區(qū)內(nèi)完成，讓客戶實(shí)現(xiàn)帶著劇本來、帶著成品走。同時(shí)將依托長(zhǎng)三角地緣優(yōu)勢(shì)，為攝制組提供包括演員、場(chǎng)景、翻譯等在內(nèi)的配套服務(wù)，讓制作方實(shí)現(xiàn)足不出滬拍攝出海短劇。
為短劇拍攝提供一站式服務(wù)也是松江區(qū)與上影集團(tuán)共同打造的上海科技影都AI創(chuàng)制生態(tài)中心的重要內(nèi)容。由上影制作發(fā)起的“AI賦能百部精品短劇計(jì)劃”已啟動(dòng)簽約。上海電影技術(shù)廠有限公司副總經(jīng)理郗岳介紹，上影昊浦智慧產(chǎn)業(yè)社區(qū)作為創(chuàng)制生態(tài)中心的核心載體，二期剛剛建成全國(guó)首個(gè)百卡規(guī)模的影視行業(yè)專屬算力平臺(tái)。通過100G的裸光纖，將松江的騰訊長(zhǎng)三角超算中心與基地連通，并在超算中心的機(jī)房?jī)?nèi)上架部署了由上影投資的總計(jì)128卡16臺(tái)服務(wù)器。“來這里工作的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目組，只需要插一根網(wǎng)線，就能實(shí)時(shí)接入算力，并充分調(diào)用平臺(tái)上的各類軟件模型數(shù)字資產(chǎn)。”
園區(qū)首批入駐企業(yè)上海左袋文化傳播有限公司就是這一“算力池”的受益者。這個(gè)制作了《艾米咕嚕》《超迷你戰(zhàn)士》等知名原創(chuàng)動(dòng)畫系列的影視公司，如今也在制作AI動(dòng)畫短劇。左袋動(dòng)漫CEO于新介紹，目前正在開發(fā)的短劇項(xiàng)目約20集—30集，從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)到成片生成均采用AI技術(shù)完成。依托昊浦的算力技術(shù)平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)可快速完成從文字到畫面的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)3個(gè)月才能開發(fā)的故事端內(nèi)容，現(xiàn)在可以縮減到1個(gè)月之內(nèi)。
短劇“出海”放量提質(zhì)
2024年，短劇出海加碼內(nèi)容制作及營(yíng)銷投入、擴(kuò)展新興國(guó)家市場(chǎng)，共同推動(dòng)收入增長(zhǎng)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，去年全年出海短劇平臺(tái)總收入達(dá)65.17億元人民幣，短劇出海尚處于紅利期。
“回顧這一年，從海外大盤來看，出現(xiàn)了一個(gè)非常快速的增長(zhǎng)。對(duì)比今年1季度和去年同期，是三四倍的增長(zhǎng)，大量的微短劇經(jīng)過翻譯和配音出海。”楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬介紹，除了在國(guó)內(nèi)采購(gòu)大量的微短劇，在海外制作的本土劇數(shù)量和質(zhì)量也有巨大提升，“去年我們一周只能上線一兩部新劇，最近可達(dá)五六部，新的內(nèi)容供給和內(nèi)容擴(kuò)充，將在海外用戶群實(shí)現(xiàn)破圈。一些校園、男頻（男生頻道）題材跑得都不錯(cuò)，帶動(dòng)了海外大盤的增長(zhǎng)。”
當(dāng)眾多內(nèi)容制作者在上海拍攝海外短劇，眾多海外買家也借著影視雙節(jié)的平臺(tái)來滬采購(gòu)。在國(guó)際影視市場(chǎng)的買家沙龍上，短劇成為熱議話題。泰國(guó)Mono內(nèi)容采購(gòu)與國(guó)際業(yè)務(wù)部高級(jí)經(jīng)理查楚莉·西巴蒙表示，盡管泰國(guó)本土短劇產(chǎn)量激增，但平臺(tái)已啟動(dòng)中國(guó)短劇的采購(gòu)評(píng)估，為當(dāng)?shù)赜^眾提供更多元的內(nèi)容。馬來西亞Astro內(nèi)容采購(gòu)資深總經(jīng)理梁美玲則透露更深入的布局，除通過TikTok等社交媒體觀察用戶偏好外，馬來西亞正與中方合作拍攝10部含兩國(guó)演員的短劇，并探索傳統(tǒng)電視頻道與短視頻內(nèi)容的融合模式。
俄羅斯Media Telecom商業(yè)總監(jiān)康斯坦丁·弗拉基米羅夫自詡“短劇最大的劇迷之一”，他正在看中國(guó)的出海短劇，對(duì)于“雙重人生”等題材尤為感興趣：“我喜歡找有趣的內(nèi)容。短劇在國(guó)際市場(chǎng)很受歡迎，內(nèi)容易懂、節(jié)奏快、情節(jié)緊張，能引起大量關(guān)注，也能觸發(fā)跨文化共鳴。”
對(duì)于短劇采購(gòu)，康斯坦丁·弗拉基米羅夫也表示出很大興趣。“我們?cè)诿芮嘘P(guān)注短劇平臺(tái)，這種內(nèi)容在國(guó)際上有很多觀眾，我們也會(huì)花很多時(shí)間觀察和布局，相信很快在俄羅斯會(huì)成為一個(gè)大的趨勢(shì)。”他透露，公司正在申請(qǐng)開設(shè)專業(yè)短劇頻道，首筆國(guó)際采購(gòu)合約即將簽署。
“國(guó)內(nèi)各大短劇平臺(tái)繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，海外本土平臺(tái)也持續(xù)發(fā)力，整個(gè)海外市場(chǎng)欣欣向榮。”山海星辰集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、Stardust TV項(xiàng)目負(fù)責(zé)人牛朝輝說，短劇出海既卷“量”，也要卷“質(zhì)”。“目前，我們的翻譯劇可以實(shí)現(xiàn)月均2000部的產(chǎn)能，我們也準(zhǔn)備了千萬創(chuàng)作資金，期待一起創(chuàng)作出更符合本土用戶喜好、融入更多國(guó)際視野的作品，讓中國(guó)故事走向全世界，拓展東南亞、北美等市場(chǎng)。”
如今，歐美片場(chǎng)已簽下幾十部海外劇的合同。“目前每個(gè)月計(jì)劃生產(chǎn)三四部海外短劇，下半年我們會(huì)放量。”楊志東說。他希望將上海的模式復(fù)制到東南亞、北美等海外區(qū)域。“我希望短劇今后有A、B、C的層級(jí)分類，分為定制劇、精品劇、填量劇。”（記者 張熠 鐘菡）
