記者手記丨在科隆國際游戲展看中國游戲走向世界

2025-08-24 16:03 來源：新華社作者：新華社記者車云龍　顧梓嶧

2025年科隆國際游戲展20日至24日在德國科隆舉辦。在本次展會上，中國游戲展臺分布比去年更廣、規(guī)模更大、熱度更高，多款新作試玩區(qū)前排起長龍。從內(nèi)容日益豐富到影響力不斷提升，從積極出海到深化中歐合作，中國游戲正以更加自信的姿態(tài)走向歐洲，邁向世界。

8月21日，在德國科隆，參觀者在科隆游戲展走過游戲《原神》海報。新華社記者張帆攝

更加普遍的中國元素

科隆國際游戲展創(chuàng)辦于2009年，由德國游戲行業(yè)協(xié)會和科隆展覽公司主辦，與美國E3游戲展、日本東京電玩展并稱為世界三大游戲展會。本次展會上，不少中國展商以大展區(qū)亮相核心位置，散發(fā)著濃厚的中國元素，不少企業(yè)展臺前人潮涌動。

在一間展廳中央，一處長20余米的方形展區(qū)格外醒目。四周以幕布圍合，墻面繪有水墨畫，正面寫著“影之刃零”四個大字。等待入場試玩的隊伍已繞展區(qū)一圈。這款游戲由北京靈游坊研發(fā)。該公司國內(nèi)發(fā)行負責(zé)人潘安妮介紹說，這是一款仍在研的動作類角色扮演游戲，敘事靈感來自中國武俠，美術(shù)風(fēng)格結(jié)合中式水墨與西方蒸汽朋克。

8月20日，在德國科隆，玩家在科隆游戲展的靈游坊展臺試玩游戲《影之刃零》。新華社記者張帆攝

來自德國哈茨地區(qū)的蒂姆在試玩機前一坐就是半個小時，仍不舍放下手柄。他和記者分享試玩感受時說，游戲的美術(shù)風(fēng)格很酷，用刀劍與敵人戰(zhàn)斗的方式也很有趣，“我一定會在發(fā)售后第一時間購買”。

在展會上，曾推出中國首部3A游戲《黑神話：悟空》的游戲科學(xué)再次成為焦點。當?shù)貢r間19日晚，展會“開幕之夜”活動接近尾聲時，該公司發(fā)布新作《黑神話：鐘馗》預(yù)告片。這是《黑神話：悟空》發(fā)售一年后同系列作品的續(xù)寫，也是中國游戲首次在全球重要游戲展上以壓軸形式亮相。

8月20日，在德國科隆，一名《黑神話：悟空》游戲角色扮演者在游戲科學(xué)展臺與模型合影。新華社記者張帆攝

主持人稱其為“說晚安前的最后一大驚喜”。約2分鐘的視頻引起全場歡呼。視頻結(jié)束后，他展示一把寫有“鐘馗”二字的中式折扇，介紹說“鍾馗源自中國民間傳說，是一位捉鬼神仙。”

游戲科學(xué)展臺前人頭攢動。“看了昨晚的預(yù)告片，我很期待這部作品。”供職于一家國際知名游戲公司的瑪爾塔·韋爾克告訴記者，非常期待了解這一新作。

更受歡迎的中國游戲

今年科隆游戲展共吸引來自70多個國家和地區(qū)的1500多家參展商，數(shù)量創(chuàng)下新高。其中，中國參展企業(yè)新增10余家達50家，創(chuàng)歷屆之最。

科隆國際游戲展中國區(qū)負責(zé)人潘容表示，除數(shù)量增多外，中國廠商在近年展會上的作品效果也明顯提升。越來越多企業(yè)精心打磨原創(chuàng)作品，形成更具國際競爭力的視覺風(fēng)格、敘事邏輯和玩法機制，贏得海外媒體與玩家高度評價。

8月21日，在德國科隆，參觀者在科隆游戲展疊紙游戲展臺試玩游戲《無限暖暖》。新華社記者張帆攝

總部位于上海的疊紙游戲今年第二次參展。相比去年攜一款產(chǎn)品參展“試水”，疊紙游戲今年不僅將展臺遷至核心區(qū)域，新增展出的《戀與深空》還獲得展會主辦方頒發(fā)的最佳手游獎。該公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，過去一年公司在歐洲新增不少玩家，此次擴大展出規(guī)模體現(xiàn)公司深耕當?shù)厥袌龅臎Q心。

潘容認為，憑借技術(shù)進步、文化自信以及對全球用戶喜好理解的加深，中國游戲廠商正成長為“內(nèi)容創(chuàng)作者”，同時，很多企業(yè)越來越注重品質(zhì)與長線運營，讓中國游戲在海外市場贏得越來越多尊重與期待。

8月21日，在德國科隆，參觀者在科隆游戲展騰訊展臺排隊試玩游戲。新華社記者張帆攝

中國游戲在歐洲的曝光度和影響力不斷上升，不僅體現(xiàn)在展會參與上，也反映在市場數(shù)據(jù)中。科隆游戲展主辦方之一、德國游戲行業(yè)協(xié)會在展會前夕發(fā)布的報告顯示，德國作為歐洲最大、全球第五大游戲市場，擁有約3750萬游戲玩家，其中移動端和主機是最受歡迎的兩大平臺。2024年，有4款由中國企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品進入德國市場移動游戲下載量前十。

更具前景的中歐合作

業(yè)內(nèi)人士認為，中國游戲出海并受到歐洲玩家喜愛，離不開企業(yè)全球化視野，其中元素本地化、貼近玩家是重要因素。

米哈游旗下《原神》今年連續(xù)第五次亮相科隆游戲展。記者注意到，這款國產(chǎn)游戲在設(shè)計中融入歐洲自然風(fēng)貌和歷史人文元素，例如音樂中使用魯特琴等歐洲樂器，并邀請法國歌手演唱主題曲。在運營層面，企業(yè)在巴黎、柏林等歐洲城市策劃展覽、開設(shè)主題咖啡廳，吸引不少本地玩家線下參與。

米哈游相關(guān)負責(zé)人表示，國產(chǎn)游戲出海正經(jīng)歷從“走出去”邁向“走進去”的轉(zhuǎn)型階段。通過全球化視角對內(nèi)容和運營進行本地化打磨，能夠讓全球玩家在游戲過程中獲得更強認同感和沉浸感。

這種努力也得到歐洲業(yè)內(nèi)認可。德國游戲行業(yè)協(xié)會總經(jīng)理費利克斯·法爾克在接受新華社記者采訪時表示，當前游戲市場競爭激烈，對于在歐洲的海外廠商而言，語言等高質(zhì)量本地化和社區(qū)建設(shè)是關(guān)鍵起點，更易贏得市場。

記者還觀察到，在企業(yè)積極出海同時，合作正成為中歐游戲產(chǎn)業(yè)新的著力點。騰訊游戲今年展出十余款新作，包括多款與國際知名IP合作或與歐洲工作室聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品。此外，該公司發(fā)布一款面向游戲美術(shù)制作的AI創(chuàng)作解決方案，引發(fā)海外開發(fā)者關(guān)注，被視為從技術(shù)層面推動產(chǎn)業(yè)合作的探索。