微短劇迎來新變化

2025-02-26 16:35 來源：新華社

新華網文化觀察丨微短劇迎來新變化

數據顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率為59.7%。無論從用戶規模、市場規模和產業效益，微短劇都不再是簡單新興的娛樂產品。

隨著監管深化，平臺持續治理，行業自身糾偏，一路“狂飆”的微短劇在內容、商業模式等方面歷經了從內至外的顯著變化。

微短劇，不止“爽”劇

一段時間以來，關于微短劇劇情狗血、內容同質、霸總霸屏、圈錢消費等質疑不絕于耳。

2024年中，國家廣電總局要求，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。當年末又發布管理提示，加強對微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。

近日，總局再次發力，公開發布《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，要求根據微短劇行業實際，按“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個層級進行審核管理。短視頻平臺隨即發布微短劇治理公告，并下架數百部違規微短劇。

抖音、快手發布的微短劇治理公告

對微短劇的規范持續進行，從備案到片名等，越來越細化。“這些制度不僅提升了微短劇的質量門檻，過濾掉了低質量內容，還鼓勵創作者和平臺追求更高層次的藝術和制作標準。”紅果短劇相關負責人說。

中文在線精品短劇部總經理余帥同樣認為，“分類分層審核”等制度將有助于優化行業生態，推動行業從“野蠻生長”轉向“精品競合”。

在內容創作上，今年1月，總局發布“微短劇+”行動計劃，并提出六個主要創作方向，包括跟著微短劇去旅行、學法、科普、學經典、看品牌、看非遺。

推動微短劇與千行百業結合，為其精品化、多元化發展拓寬了路徑。以普法微短劇《西城無小事》為例，該劇以北京市西城區“接訴即辦”的真實案件為故事原型，展現基層治理的生動實踐，邀請了蔡明、英壯、李金斗等演員加盟。這樣的陣容不僅有助提升微短劇的專業性與影響力，還與普通微短劇的“快消”模式形成了鮮明對比。

“提到微短劇大家可能先想到的是‘戲劇的、快節奏、強翻轉’，很少想到‘真實’，《西城無小事》的創作難點也在于此，故事一旦‘懸浮’會被觀眾一眼看穿。突破口就是下笨功夫，只有走過基層工作人員走過的路，才能更好地反映他們的生活。”編劇袁野坦言。

而隨著《重回永樂大典》《錦衣巷》等一批深植現實土壤，展現傳統文化或非遺文化魅力的微短劇不斷涌現。可以肯定的是，微短劇靠“爽點”和套路來博流量、賺快錢的模式已不符合如今的發展趨勢。

以“分層分類審核”為代表的管理新規不僅樹立了明確導向，還向整個行業發出了要兼顧經濟效益和社會價值的清晰信號。

微短劇“端上主桌”

微短劇的起點是豎屏，但自去年以來，微短劇的大屏之路越走越寬。中國視聽大數據（CVB）顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出。

湖南衛視動作最快，2023年底，其率先在大屏端播出微短劇《風月變》，后又開設微短劇“大芒劇場”；浙江衛視與重慶衛視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場之煙火星辰》；東方衛視推出“品質東方·微劇場”，近期上檔了創新欄目《開播！短劇季》，受到行業內外關注……

微短劇上星，意味著更高的制作要求和播出標準，也意味著對作品質量的認可。

今年年初，總局發布2025年微短劇春節檔推薦片單，分成大屏端和網絡平臺端兩部分，分別包括14部和49部作品。相較2024年首個微短劇春節檔，不僅推薦劇目數量更多，題材也更豐富。

微短劇拿到“大屏編制”，推出“微短劇春節檔”，這在中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究員周逵看來，是在向行業釋放明確的信號：“將微短劇納入到主流文化消費領域里去”，而“微短劇進入電視大屏，既可以拓寬用戶群體，又能讓它從個人文化消費轉向群體主流文化消費。”

據不完全統計，今年春節期間，抖音、快手、愛奇藝、紅果短劇等網絡視聽平臺，以及各大衛視等主流渠道新上線超400部微短劇。

紅果短劇相關負責人向記者分析，今年的微短劇春節檔體現了行業的三個最新趨勢：一是題材多樣。武俠題材、紅色諜戰題材等都頗受歡迎；二是制作團隊專業化，長劇演員下場，如知名演員舒暢參演《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》，專業武術指導監制《行道者之劍二十四》等；三是質量全面升級。立體的人設、豐滿的細節、更具時代價值的表達成為共性。

2025春節檔部分微短劇

以抖音主推的定制劇《夫妻的春節》為例，該劇由倪虹潔監制和主演，聚焦中年婚姻關系。它以輕松詼諧的輕喜劇方式，講述深刻、真實的社會話題。劇中金句頻出，臺詞力度強，網友留言稱贊“果然是專業演員，就算是短劇感覺也不一樣”。目前該劇播放量已超5億，是今年抖音首部觀看人數破億的短劇。

春節后，該劇還登陸東方衛視播出。該劇總制片人陳宣接受媒體采訪時談到，微短劇大小屏聯動不僅是播出渠道的不同，更能在小屏快速傳播的基礎上，借力大屏覆蓋更廣的觀眾圈層。

受訪者認為，雖然微短劇春節檔能否產生類似電影春節檔的“行業風向標”作用，還有待時間驗證。但“大小屏融合”“檔期化”運營對行業發展無疑是重要利好，它體現了微短劇正邁向正規化、精品化。

探索“長期主義”盈利模式

早期微短劇通常采用單劇付費模式，從去年開始，伴隨廣告解鎖、會員免費等多元化變現方式的出現，平臺調整運營策略，使得微短劇的生命周期得到延長。

中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，抖音原生頭部微短劇的首月收入占總收入的80%，2-3月占比為15%，即使進入4-6月階段，仍能保持5%的收入占比。這表明，微短劇的盈利模式正轉向長期用戶留存和內容傳播。

圖片來源：《2024微短劇行業生態洞察報告》

長視頻平臺也將微短劇作為會員內容生態的重要組成，以提升對用戶的吸引力。以愛奇藝為例，自2024年9月底開始發力微短劇，僅三個月就出現了單月分賬收入過百萬的劇集。今年春節期間上新的28部微短劇也均為會員免費或限時免費，愛奇藝高級副總裁楊海濤對此表示：“IAP（付費模式）不再是主流，會員模式和免費模式越來越普遍。”

至2024年10月，免費劇的市場占比已攀升至50%，成為推動市場增長的主要動力。制作公司于今無量創始人李峻丞透露，他們的微短劇大多在紅果免費短劇平臺播出，“免費模式不僅分賬透明，還能解決盜版問題，這都是行業關注的重點。”

可以看出，微短劇“充值套路”已經不再是當下的主題，在用戶需求與審美都在不斷提升的今天，有優質內容生產能力的制作方將獲得更多的收益和話語權，從而將高回報用于制作更精良的作品，形成“內容-流量-收益”的良性循環。

此外，更多互聯網平臺的入局，大屏小屏、橫屏豎屏的融合等也帶來更多機遇。

今年年初，淘寶、美團、小紅書推出數十部微短劇，長視頻與短視頻平臺“牽手”等新動向，“有望合力提升行業天花板”，給微短劇題材同質化、創新力不足、審美疲勞等問題，提供了新的解決思路。

“不同平臺有各自的優勢，長視頻平臺的影視IP儲備豐富，可依據傳統網絡劇衍生微短劇。電商平臺通過微短劇增加用戶留存，開發‘微短劇+消費’模式。競爭加劇的同時，資源也在快速整合。”周逵說。

談及2025年微短劇行業發展趨勢，受訪者不約而同提到“長期主義”“社會價值”“技術驅動”等關鍵詞。隨著轉型升級步入“深水區”，微短劇精品化已成為行業共識，未來將會有更多專業團隊、知名導演和制作人下場。

文化產業講究的是慢工出細活，近年來的一系列現象級作品，反復證明了這一點。不論是讓國外玩家集體閱讀《西游記》的《黑神話：悟空》，還是已挺進全球影史票房榜前十的《哪吒2》，它們的成功，不僅僅是因為打破紀錄，更在于“用心做事、追求品質”的價值和意義。

正如已登頂中國導演票房榜的餃子所言：“我們相信，觀眾不會拒絕有誠意的作品。”

編輯：徐衛民