暑期向來是文旅消費(fèi)的黃金期，廉江在這個(gè)夏天主動(dòng)出擊，連日來開展一系列活動(dòng)積極催熱暑期游，積極推動(dòng)社交“流量”變游客“留量”。

消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子研學(xué)、夜市游樂……眼下，豐富多彩的暑期文旅活動(dòng)，在全國各地?zé)崃疑涎荩脻M足人民群眾美好生活需要的同時(shí)，也成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長點(diǎn)。要從一眾旅游目的地中脫穎而出，廉江精準(zhǔn)地打出了三張牌，值得好好借鑒。

第一張牌，是“流量牌”，以精準(zhǔn)傳播撬動(dòng)區(qū)域市場。7月9日，“暑假游廉江”媒體采風(fēng)活動(dòng)啟動(dòng)。采風(fēng)團(tuán)主要由兩廣的各級(jí)主流媒體及自媒體組成。聚焦兩廣媒體及自媒體，絕非偶然為之，而是精準(zhǔn)錨定核心客群的戰(zhàn)略選擇。作為粵西門戶，廉江與廣西接壤，處于北部灣城市群與珠三角的連接節(jié)點(diǎn)，3小時(shí)交通圈內(nèi)覆蓋兩廣大部分城市。選擇兩廣媒體，正是瞄準(zhǔn)“研學(xué)游”“周邊游”“周末游”“親子游”的暑期出游趨勢——這類客群對(duì)短途出行需求旺盛，決策鏈條短、復(fù)游率高，是支撐暑期文旅消費(fèi)的基本盤。通過區(qū)域內(nèi)媒體的密集發(fā)聲，既能降低傳播損耗，又能精準(zhǔn)觸達(dá)“說走就走”的潛在游客，進(jìn)而導(dǎo)入穩(wěn)定客流。更巧妙的是“即時(shí)性引爆”與“場景化種草”的協(xié)同發(fā)力。主流媒體的權(quán)威報(bào)道形成“第一波聲量”，借助其公信力迅速打響“暑假游廉江”的活動(dòng)聲勢；自媒體則承接這波熱度，以“沉浸式體驗(yàn)”完成深度種草，將抽象的“廉江好玩”轉(zhuǎn)化為可感知、可向往的出游場景。

第二張牌，是“資源牌”，以場景創(chuàng)新激活文旅價(jià)值。連日來，“廉江發(fā)布”公眾號(hào)相繼推出《暑假怎么游廉江？》《暑假來廉游玩必點(diǎn)》《跟著美食打卡廉江》《跟著非遺游廉江》等一系列推文。其背后，是對(duì)當(dāng)?shù)靥厣Y源的場景化整合。“資源≠產(chǎn)品”，而是要通過場景化融合讓文旅資源“活”起來。“跟著美食游廉江”，不只是羅列小吃，而是串聯(lián)起安鋪騎樓的簸箕炊制作體驗(yàn)、水庫風(fēng)景區(qū)的全魚宴、鵝街的鵝飯，讓味覺體驗(yàn)與地域文化深度綁定；“跟著非遺游廉江”突破靜態(tài)展示，邀請(qǐng)游客參與手造紙制作、觀看非遺斫琴技藝，讓文化從“看”變?yōu)椤巴妗薄８擅畹氖恰鞍?黑”場景延伸：白天在謝鞋山探秘古荔林、田園寨體驗(yàn)農(nóng)耕，夜晚則有塘山嶺煙花秀與非遺打鐵花，火光與星光交織成獨(dú)特夜游記憶。這種“觀光+體驗(yàn)”“日游+夜游”的設(shè)計(jì)，讓“一日游”升級(jí)為“過夜游”，帶動(dòng)住宿、消費(fèi)等鏈條延伸。

第三張牌，是“固粉牌”，以全域服務(wù)讓路人變粉絲。留量的關(guān)鍵，在于讓游客“來得值、還想來”，而這份“值”的深層底氣，正源于廉江“百千萬工程”的扎實(shí)成果。行走在廉江城鄉(xiāng)，從塘山嶺風(fēng)景區(qū)的生態(tài)綠道到安鋪古鎮(zhèn)的騎樓新貌，從整潔有序的村容村貌到便捷暢通的旅游路網(wǎng)，處處可見“百千萬工程”賦能的印記——全域人居環(huán)境整治讓鄉(xiāng)村從“臟亂差”變?yōu)椤昂兔纼簟保A(chǔ)設(shè)施升級(jí)讓“說走就走”的周邊游有了硬件支撐，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展讓特色農(nóng)產(chǎn)品變成旅游商品、傳統(tǒng)手藝成為體驗(yàn)項(xiàng)目。這些看得見的變化，讓游客在享受美景美食的同時(shí)，真切感受到城鄉(xiāng)發(fā)展的活力，這種“實(shí)景式成果體驗(yàn)”比任何宣傳都更有說服力。游客因優(yōu)惠而來，因“百千萬工程”造就的和美環(huán)境與特色體驗(yàn)而留，因持續(xù)迭代升級(jí)的品質(zhì)而返，構(gòu)建起“流量—消費(fèi)—復(fù)游”的“固粉模式”，讓“百千萬工程”實(shí)效轉(zhuǎn)化為文旅競爭力。

從精準(zhǔn)引流，到場景留客，再到體驗(yàn)固粉，廉江的三張牌環(huán)環(huán)相扣，為縣域文旅突圍提供了有益啟示：不貪大求全，而是深耕“家門口的市場”；不只做文旅資源的“加法”，更要做場景創(chuàng)新的“乘法”；不僅追求短期熱度，更要有自己的“固粉模式”贏得長期口碑。三張牌背后的務(wù)實(shí)打法，正是廉江暑期游持續(xù)升溫的核心密碼。