6月12日,記者走進遂溪縣楊柑鎮。這個以“阿柑獅杯”村超賽事聞名的小鎮,正用足球為筆,在“百千萬工程”的畫卷上勾勒出別樣的振興圖景。(6月16日《湛江日報》)
綠茵場上,湛江楊柑鎮靠著一招“足球+”畫出獨特的振興弧線。這片曾走出過女足亞運冠軍陳霞的土地,用足球少年的汗水、返鄉教練的熱忱與“農文旅體”的融合創意,在“百千萬工程”的壯闊畫卷上寫下生動注腳——圍繞“足球小鎮”建設,打通一條從“賽場”到“市場”的綠茵之路。
受貴州“村超”、江蘇“蘇超”啟發,楊柑鎮打造“足球小鎮”,始終圍繞“草根足球”做文章。楊柑鎮27個村都有業余球隊的深厚積淀,與“阿柑獅杯”時番薯地變觀眾席的生動場景,構成了“足球小鎮”IP的天然土壤。這種草根屬性決定了其流量密碼:以“全民參與”的煙火氣形成傳播爆點,以賽場流量打開文旅市場。更值得點贊的是,楊柑鎮將賽事與“百千萬工程”典型鎮建設、推動鄉村全面振興深度結合起來,通過規范化賽事運營提升影響力,借短視頻傳播放大“鄉村足球”的差異化標簽,讓楊柑從地域符號升級為具有高辨識度的“足球小鎮”IP。正如貴州“村超”帶火酸湯魚,楊柑的破圈第一步,在于讓球場的歡呼聲首先成為特色農產品“帶貨”的前奏。
圍繞“足球+”打造“賽事經濟”,繼而升級“產業生態”,是楊柑鎮“踢”出振興弧線的思路。規劃中的120畝地塊,暗藏著“足球+”的產業邏輯:真草足球場與青訓學校構建人才培育閉環,解決“后繼有人”的問題;即將開建的足球文化街,將串聯起“阿柑獅”IP文創店與農產品展銷館,實現“流量變現”的跨越。這種設計突破了傳統體育小鎮“建場館—辦賽事—引游客”的單一模式,而是用“體育IP+農業特產+文化體驗”的復合業態,讓游客為草根足球而來,卻被鄉土味道留住。當地提出的“足球搭臺、經濟唱戲”,正是要讓球場周邊的番薯地、海產品不僅是觀眾席背景,更成為產業鏈前端——當農文旅體通過“足球+”形成價值關聯,當地特色產業便有了從“賽場”向“市場”延伸的支點。
打通“賽場”到“市場”的綠茵之路,仍任重道遠。當前“阿柑獅杯”的傳播仍停留在自然流量階段,關注到的人還不多。建議楊柑鎮組建一支自己的新媒體傳播團隊,將“番薯地觀眾席”“漁家子弟球員”等亮點轉化為傳播符號,通過抖音、視頻號開設“村超日記”系列短視頻,記錄球員訓練、小學青訓、村民備賽等真實片段,強化草根足球的情感共鳴。同時,打造“體育消費×特色文化”的沉浸式體驗場景,將27個村的業余球隊轉化為“足球主題村落”,開發“村際足球巡回賽”線路,游客可報名加入村級球隊體驗比賽,賽后在村民家中品嘗“球隊私房菜”,形成“一場球賽+一次村訪+一份農貨”的深度體驗。還可以打造研學路線,為青少年設立“足球研學游”,提供專業青訓+農家生活體驗。
從“賽場”走向“市場”,當南海之濱的這片綠茵場既能承載少年的足球夢,又能生長出產業的新生態,“足球+”便不再是簡單的概念疊加,而將成為激活鄉村全面振興的“金鑰匙”。