旅途之中，走進(jìn)博物館打卡“國寶”必不可少；走進(jìn)鄉(xiāng)村，非遺工坊里游客們仔細(xì)挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時(shí)起，傳統(tǒng)文化已在人們生活中繁盛存在。
國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統(tǒng)文化元素，“潮”則是指時(shí)尚潮流。“新國潮”便是通過創(chuàng)新創(chuàng)意將二者結(jié)合起來。
如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)起一股“新國潮”，迸發(fā)出驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深層力量。
裝點(diǎn)美好生活
北齊白釉綠彩長頸瓶、唐三彩鳳首壺、北魏藍(lán)色玻璃瓶……白色表盤上，12件精美絕倫的“文物”，共同構(gòu)成了12個(gè)鐘點(diǎn)數(shù)字——網(wǎng)友“太白貓貓”在社交平臺上曬出由博物館文創(chuàng)冰箱貼“拼”出的時(shí)鐘，評論區(qū)收獲一片夸贊與羨慕。
“歷史存活于過去，也流走于現(xiàn)在的時(shí)間。”一名網(wǎng)友的留言，令“文物時(shí)鐘”的作者深表認(rèn)同。這樣的“思想共鳴”，越來越多被激發(fā)出來。
這股“國潮文創(chuàng)風(fēng)”，吹得正勁：前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng)作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。
3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊(duì)購買鳳冠冰箱貼。新華社記者 金良快 攝
不止為了文創(chuàng)，逛博物館正成為更多人的“國潮”生活方式之一。成都金沙遺址博物館數(shù)據(jù)顯示，每年購買年票的觀眾多達(dá)5000余人。“在博物館喂一喂梅花鹿，甚至就在樹蔭下發(fā)發(fā)呆，挺好。”年票觀眾張新林說。
從更大的空間看，在平遙古城追尋晉商文化、在蘇州古城平江歷史文化街區(qū)體驗(yàn)“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合，城市文脈和現(xiàn)代生活共榮共生，“活著的古城”為人們的生活增添“國潮”新體驗(yàn)。
傳統(tǒng)文化深深扎根于中華兒女心中，早已與人們的生活交融相會。
取材自中國神話的影片《哪吒之魔童鬧海》今年屢創(chuàng)票房紀(jì)錄，傳授中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“夜校”課程正在城市青年群體中流行起來，融入傳統(tǒng)文化元素的茶飲、潮玩、零食等品牌聯(lián)名款吸引年輕人買單……與其說是“血脈覺醒”，不如說是“新國潮”的號召力被更徹底地釋放出來。
“文化生活化、生活文化化”的愿景并不遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)文化不再是抽象的、靜止的、留在過去的“盆景”，而是不斷生長中的參天大樹。
創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會
走進(jìn)貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊，繡娘們妙手翻飛，將傳統(tǒng)紋樣繡進(jìn)服裝、手提袋、帽子等產(chǎn)品中。
苗族姑娘楊文麗是這里的“主理人”。這位“95后”女孩2019年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如今已從一名技藝傳承者走向行業(yè)創(chuàng)新者。
不同顏色的絲線，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣；在傳統(tǒng)紋樣繡片的基礎(chǔ)上，開發(fā)成衣、圍巾、太陽帽、裝飾畫等產(chǎn)品；開拓線上市場，銷路從本地拓展到國際……“國潮風(fēng)”吹進(jìn)青山綠水間，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，贏得市場青睞。
去年，工坊實(shí)現(xiàn)280多萬元的銷售額。楊文麗說，從最初只有6名繡娘，發(fā)展到現(xiàn)在的63名繡娘，非遺工坊帶動(dòng)了周邊群眾穩(wěn)定就業(yè)，“現(xiàn)在我們村里幾乎沒有留守兒童了。”
像這樣的非遺工坊，化屋村目前已引導(dǎo)村民開辦了14家。今年以來，村里還開展了3期苗繡、蠟染技藝培訓(xùn)，參與培訓(xùn)的繡娘達(dá)200余人次。
截至2024年底，我國共建設(shè)9100余家非遺工坊，直接吸納27萬余名脫貧群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元。“老手藝”成為群眾就業(yè)增收新亮點(diǎn)。
在云南省大理州沙溪鎮(zhèn)寺登村，一名小朋友被穿著白族扎染服飾的兔子玩偶吸引了目光（4月18日攝）。新華社記者 胡超 攝
“新國潮”站上就業(yè)新風(fēng)口。在陜西西安，“漢服熱”催生出對妝造師的巨大需求。長安區(qū)人社局推出長安漢唐妝造師培訓(xùn)項(xiàng)目，免費(fèi)教授相關(guān)課程，目前帶動(dòng)就創(chuàng)業(yè)人數(shù)近7000人，人均年收入9萬余元。在山西隰縣，游戲《黑神話：悟空》帶火當(dāng)?shù)芈糜危皡^(qū)導(dǎo)游數(shù)量從8人增至31人；大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，推動(dòng)民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。抖音集團(tuán)近日發(fā)布的2025非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過去一年，抖音中非遺直播作者數(shù)增長13.76%，非遺商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬元。
“新國潮”的流行，助推社會分工細(xì)化優(yōu)化、新的職業(yè)序列培育挖掘，開發(fā)出新的就業(yè)增長點(diǎn)，引導(dǎo)更多群眾實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量充分就業(yè)。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4月舉辦的2025廣東時(shí)裝周上，穿著新中式元素服裝的模特們走上T臺，格外吸睛。
時(shí)裝周活動(dòng)“非遺新造”展示區(qū)域人潮涌動(dòng)，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的新中式產(chǎn)品應(yīng)接不暇，年輕人圍著體驗(yàn)工作坊與設(shè)計(jì)師積極互動(dòng)。
原創(chuàng)服裝高級定制設(shè)計(jì)師劉宛瑩說，她在設(shè)計(jì)上將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學(xué)融合，讓傳統(tǒng)的香云紗煥發(fā)現(xiàn)代多元文化混搭的新風(fēng)格，自然融入職場、休閑、宴會等不同穿搭場景，“我希望實(shí)現(xiàn)跨界融合突破，讓更多年輕人愛上南粵文化。”
數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長超120%。
這是3月25日在四川成都舉行的第112屆全國糖酒商品交易會上拍攝的新中式茶飲。新華社記者 李倩薇 攝
“新中式”潮起，正從文化現(xiàn)象進(jìn)化為一場產(chǎn)業(yè)變革。
以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌、錯(cuò)金等非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，2024年銷售業(yè)績同比增長超160%；以天然草本植物、水果或藥材為原料，通過煮制、萃取等工藝制成的“中式養(yǎng)生水”市場規(guī)模預(yù)計(jì)2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，形成以文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長新范式。
今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。
國潮澎湃，不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力和企業(yè)潛能。國潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅體現(xiàn)了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強(qiáng)大生命力。
凡益之道，與時(shí)偕行。
傳統(tǒng)文化不再是被供奉的“文化標(biāo)本”，而是可觸摸、可轉(zhuǎn)化、可增值的“活性資產(chǎn)”。與時(shí)俱進(jìn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造著精神坐標(biāo)，更標(biāo)注出高質(zhì)量發(fā)展的文化刻度。
策劃：張曉松
主編：林暉、孫聞
記者：楊湛菲
