(經(jīng)濟觀察)“哪吒熱”帶旺二次元經(jīng)濟

中新社重慶2月19日電 題：“哪吒熱”帶旺二次元經(jīng)濟

作者 梁欽卿

截至19日，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)全球票房已超越《頭腦特工隊2》，成為全球動畫電影票房榜榜首。伴隨“哪吒”話題和相關(guān)元素的不斷升溫，二次元經(jīng)濟再度走熱。

位于重慶市江北區(qū)觀音橋的“方圓LIVE”是二次元愛好者的集聚地。漫步其中，《哪吒2》相關(guān)角色立牌擺放在顯眼位置，店鋪內(nèi)陳列著五花八門的動漫手辦、盲盒、徽章等周邊商品。

2月19日，顧客在重慶市江北區(qū)觀音橋“方圓LIVE”選購《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品。梁欽卿 攝

“自從《哪吒2》上映后，店里的哪吒‘捏捏’(一種慢回彈類解壓玩具)每天都會清空庫存，可謂‘一吒難求’。”在“方圓LIVE”經(jīng)營店鋪的李先生19日介紹，這里每天都人潮涌動，春節(jié)假期顧客還需排隊結(jié)賬，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大商機。“此外，這里會經(jīng)常舉辦二次元文化主題活動，如Cosplay巡游、宅舞大賽等，吸引大量消費者。”

從動漫游戲到潮流玩具，以“哪吒”為代表的二次元經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模約為5977億元人民幣，中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。在重慶，當?shù)亟⑽鞑縿勇珗@，并連續(xù)舉辦十六屆中國西部動漫文化節(jié)，力爭打造中國動漫產(chǎn)業(yè)新高地。

位于渝中區(qū)的重慶鏡塵動漫設(shè)計有限公司參與了《哪吒2》部分畫面的制作，還參與過《凡人修仙傳》《魔道祖師》等國產(chǎn)動漫項目設(shè)計工作。目前，該公司正在創(chuàng)作關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原創(chuàng)動畫片，預計今年內(nèi)制作完成。

“以前我們是在全國各地找項目，自從《哪吒2》上映后，已有好幾個項目主動找到我們。”該公司負責人周俊池表示，伴隨著《哪吒2》帶來的流量效應(yīng)，最近也有其他行業(yè)有意投資動漫產(chǎn)業(yè)。二次元經(jīng)濟涉及動漫、游戲、漫畫等領(lǐng)域，周邊產(chǎn)品賣得好不好，除了產(chǎn)品制作是否精良，更在于產(chǎn)品背后IP的火熱程度。“動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好，對二次元經(jīng)濟有著正向帶動作用。”

2月19日，游客在重慶市江北區(qū)觀音橋“方圓LIVE”駐足欣賞《哪吒之魔童鬧海》的相關(guān)角色立牌。梁欽卿 攝

隨著科技發(fā)展，二次元經(jīng)濟也在不斷與其他領(lǐng)域融合。比如，動漫角色與時尚品牌聯(lián)名，讓二次元走進時尚圈；以動漫改編的游戲，讓玩家能更深入體驗故事。這些跨界合作拓展了二次元經(jīng)濟的邊界。

同時，虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)的應(yīng)用，讓二次元體驗更具沉浸感。在重慶從事動畫行業(yè)的馬來西亞華裔鄭家得受訪時表示，VR繪畫將畫板延伸到三維空間，創(chuàng)作者甚至能“走進”作品內(nèi)部，感受“人在畫中游”，受到很多年輕人熱捧。

四川美術(shù)學院副教授曾途表示，從去年的游戲《黑神話：悟空》到今年的電影《哪吒2》，二次元不再局限于小眾群體，已逐漸成為一種主流文化現(xiàn)象。動漫展、線上社區(qū)等，為喜歡二次元文化的年輕人提供了獨特的社交空間。二次元不僅是一種娛樂方式，更成為年輕人的生活方式。“希望借助哪吒這把‘三昧真火’，讓二次元經(jīng)濟‘越燒越旺’。”