大光明電影院的觀影客流如織。
一家影院檢票處票根成堆。均 鐘菡 攝
“史上最強”春節(jié)檔誕生。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月4日20時28分，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）總票房96億元，大幅刷新中國影史春節(jié)檔最高票房紀錄，觀影人次達1.84億，同樣刷新了中國影史春節(jié)檔最高人次紀錄。
今年春節(jié)檔在預(yù)售階段就接連打破多項預(yù)售紀錄，上映后票房勢頭依然強勁，大年初一到初六大盤票房連續(xù)7天突破10億元，刷新中國影史紀錄。現(xiàn)象級成績折射出中國電影市場的復蘇活力，也留下諸多深層問題值得思考。
“哪吒”票房超五成
今年春節(jié)檔6部影片，IP基礎(chǔ)雄厚、類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強是共同特點，但票房有喜有憂。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》為檔期票房前三名，其中《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻檔期票房超五成，成為今年春節(jié)檔電影市場“頂梁柱”。
《哪吒之魔童鬧海》票房走勢“一枝獨秀”，上映7天票房超47億元。燈塔AI票房預(yù)測顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國影史單片最高票房紀錄。燈塔數(shù)據(jù)庫顯示，《哪吒之魔童鬧海》多人結(jié)伴觀影比例超三成，有大量家長帶著孩子共同觀影，可謂老少皆宜。影片豆瓣評分高達8.5分，淘票票評分高達9.7分，良好的口碑得到廣泛認可。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》30歲至39歲、中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后重回電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”。
“我看的那場《哪吒之魔童鬧海》滿座，第一排都坐滿觀眾，可見其強大的頭部效應(yīng)。”上海大學上海電影學院教授、上海電影評論學會會長劉海波認為，新鮮的視覺沖擊和飽滿的人物，主線清晰、故事圓熟、制作水平高，這些都是影片的成功之處。更重要的是，該片精準捕捉時代情緒，通過貼近當代生活的幽默梗和當下人的情緒形成呼應(yīng)和共鳴，為觀眾提供了“不可替代的情緒價值”。
在上海電影評論學會會員、資深編劇王策看來，《哪吒之魔童鬧海》有著“當下大眾審美頂配水準”，且五年的制作周期相比其他大片更長，確保了動畫特有的表現(xiàn)力優(yōu)勢，“動畫能將想象直接轉(zhuǎn)化為畫面，前提是投入真金白銀且不摻泡沫，哪吒做到了”。相較于其他春節(jié)檔影片，《哪吒之魔童鬧海》在題材適配性上占優(yōu)。不過，從專業(yè)性角度來看，他認為《唐探1900》更好，輕佻的風格加上很重的內(nèi)核故事是一次好的嘗試，也為國產(chǎn)電影開辟了一條新道路。
王策認為，盡管當下對《哪吒之魔童鬧海》的成功分析是以結(jié)果倒推原因，但它的成功讓業(yè)內(nèi)看到一種模式的可行性。“電影工業(yè)化建立不只是看特效水平和制作步驟，而是要看整個產(chǎn)業(yè)全方位的流程。從劇本階段到宣發(fā)階段的標準制定都要有嚴格程序來設(shè)計定位，這套走通了，才是工業(yè)化的完成。”
做發(fā)自內(nèi)心的作品
“據(jù)以往調(diào)查來看，55%的觀眾一年只看一部電影。今年春節(jié)檔頭兩部影片口碑立住了，成為拉動票房的主要動力。從一部上升為兩部，票房自然會上去。”劉海波認為，今年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》兩部頭部大片瑕疵較小，其他影片視效充足，至少讓觀眾覺得，春節(jié)檔看任何一部都物有所值，較好滿足了觀影需求。“觀眾是很挑剔的，不管是視覺還是題材故事，最希望的還是能有新鮮感，最怕的是審美疲勞。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》兩部影片盈利外，其余幾部影片均可能面臨不同程度的虧損。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》等影片存在口碑兩極分化，《射雕英雄傳：俠之大者》豆瓣評分僅5.5分，作為春節(jié)檔首部武俠類型影片，不少觀眾認為未能滿足類型期待。作為武俠片愛好者，上海社科院文學所副研究員、上海電影評論學會理事劉春就直言對該片“感到失望”。在她看來，徐克此次改編放棄了過往成功經(jīng)驗——“從原著中抽取人物精髓進行創(chuàng)新重構(gòu)”，而試圖忠實原著，用歷史真實感來創(chuàng)新，原著中豐富立體的人物復雜性蕩然無存。整體武打呈現(xiàn)滑向超物理極限的特效游戲，“當武功對決變成魔法般的遠程對轟，武俠片特有的招式美學就消失了”。
據(jù)劉春觀察，《射雕英雄傳：俠之大者》放映現(xiàn)場不乏銀發(fā)觀眾，印證金庸IP的懷舊受眾基本盤依然存在。但影片未能打懷舊牌，啟用流量演員、以旁白解說劇情，包括游戲化的招式對決等刻意討好年輕觀眾的舉措，讓影片失去了作者特色。“年輕觀眾選擇太多，且缺乏武俠文化成長語境，倒不如做一個純粹的江湖版，青年觀眾可能沒有想象中那么難打動。”
“一部電影好不好，內(nèi)心的情感共鳴很重要。”王策認為，《封神第二部》《蛟龍行動》等幾部影片都有各自亮點，但特效畫面缺乏新意甚至素材雷同、情節(jié)失之套路，沒有讓人內(nèi)心震顫的東西，這也是去年大量電影的普遍問題。《蛟龍行動》看似復制了《紅海行動》等主旋律電影的成功因素，但密閉潛艇空間嚴重限制視覺表現(xiàn)，持續(xù)黑暗場景造成觀影壓抑，再加上社會情緒變遷，簡單復制模式已難奏效。“電影是社會性的，平均生產(chǎn)周期2.7年。預(yù)測未來的社會情緒很難，不如把精力、資源集中在想做的東西上，做發(fā)自內(nèi)心的作品。”
今年春節(jié)檔期間，某影院單日排映99場《哪吒之魔童鬧海》引發(fā)熱議。由于《蛟龍行動》陷入排片困境、影片遭遇水軍惡意打低分等，《蛟龍行動》總制片人、博納影業(yè)總裁于冬多次發(fā)聲，并公開“求排片”。劉海波認為，春節(jié)檔“贏家通吃”的殘酷法則，是經(jīng)濟理性支配下的必然選擇，但他同樣擔憂過度傾斜會導致觀眾選擇權(quán)被剝奪。“我理解于冬的焦慮，也相信真金不怕火煉，如果作品質(zhì)量過硬，可以通過延長密鑰期的方式彌補排片。相信好電影會有長尾效應(yīng)。比如此前在春節(jié)檔排片墊底的《人潮洶涌》就憑借口碑效應(yīng)最終獲得超過7億元票房。”至于于冬呼吁的健康影評環(huán)境，他認為一方面需要平臺對惡意差評建立篩查機制，另一方面需要更多主流聲音發(fā)出。“主流媒體和主流影評人要說真話、實話、人話，占領(lǐng)可以觸達觀眾的渠道。”
王策認為，電影沉浸式的體驗和社交屬性是其他娛樂形式難以替代的，2024年是行業(yè)陣痛后的恢復轉(zhuǎn)變期，盡管總體票房減少，但上億元的影片增加了，很多中小成本影片能夠賺錢，保證這個行業(yè)的工作人員一直可以開工，讓整個電影行業(yè)向前發(fā)展。“中國電影要健康發(fā)展，我們需要出現(xiàn)《哪吒之魔童鬧海》這樣的票房奇跡，也需要更多中小成本電影持續(xù)穩(wěn)定輸出，保證下限。爆款往往是想不到的，讓更多中低端電影賺錢，才是活下去的最主要前提。”
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，城市方面，上海市重回春節(jié)檔城市票房“領(lǐng)頭羊”的位置，北京、成都位列城市票房二、三名，其中成都、重慶、寧波、無錫、常州、臺州、昆明等城市同比票房提升最突出。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億元漲到80億元，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻一半，2024全年票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見春節(jié)檔的重要性。今年春節(jié)檔大片云集，是特效含量最高的春節(jié)檔，影院尤其是特效廳充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，觀眾感受到走進電影院觀看電影的必要性和獨特性。比如，今年春節(jié)檔IMAX影廳票房已突破3.6億元，同比去年IMAX票房提升超八成。“相信今年春節(jié)檔如此亮眼的成績，將為2025年電影市場穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。”記者 鐘菡
