國(guó)博文創(chuàng)冰箱貼走紅：“一冠難求”帶來了什么？

近段時(shí)間，以中國(guó)國(guó)家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了——開售至今3個(gè)半月時(shí)間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個(gè)，一躍成為近20年來國(guó)博當(dāng)之無愧的文創(chuàng)“銷冠”。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美新穎、宜賞宜藏，國(guó)博7月一推出“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”，首批3000件產(chǎn)品一天半內(nèi)就售空。9月底，國(guó)博推出“AR金屬鳳冠冰箱貼”，再次受到觀眾青睞，開售當(dāng)天2小時(shí)就售出2300件。

鑒于產(chǎn)品供不應(yīng)求，自8月13日開始，國(guó)博采取每日限量發(fā)售措施，隨生產(chǎn)銷售情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。

左圖為木質(zhì)鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼（中國(guó)國(guó)家博物館供圖）

中國(guó)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副主任廖飛介紹，兩款冰箱貼所有工序都需安排固定工人制作，導(dǎo)致生產(chǎn)周期較長(zhǎng)。不斷提升產(chǎn)能同時(shí)，出臺(tái)限購(gòu)措施也是防“黃牛”倒賣的一種手段。

“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品刺激著消費(fèi)者需求，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“隨著鳳冠冰箱貼持續(xù)銷售火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅增加了相關(guān)崗位供給，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的就業(yè)增收。”廖飛告訴記者，木質(zhì)鳳冠冰箱貼預(yù)計(jì)一兩個(gè)月內(nèi)日產(chǎn)量可達(dá)5000件，AR金屬鳳冠冰箱貼已經(jīng)從1家代工廠發(fā)展到3家代工廠，日產(chǎn)量已達(dá)5000件。

不只是冰箱貼，圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)博又陸續(xù)開發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛。據(jù)介紹，今年國(guó)博文創(chuàng)總收入相比去年同期增幅接近60%，直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超千人。

文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進(jìn)博物館，一睹文物本身的風(fēng)采。

位于“古代中國(guó)”基本陳列明清展廳的明孝端皇后九龍九鳳冠，成為目前國(guó)博唯一需要排隊(duì)參觀的展品。暑期參觀旺季時(shí)，隊(duì)伍最長(zhǎng)可達(dá)百米；國(guó)慶過后，國(guó)博觀眾預(yù)約需求依舊旺盛。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國(guó)博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬人，比去年同期增長(zhǎng)10%。

在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來，近年博物館文創(chuàng)出圈的現(xiàn)象比比皆是，說明文創(chuàng)冰箱貼已超出其本身的實(shí)用價(jià)值，成為一種流行符號(hào)，記錄旅行足跡，承載文化記憶。

廖飛說，國(guó)博將持續(xù)推動(dòng)展覽工作與文創(chuàng)開發(fā)協(xié)同發(fā)力，充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望，讓大家在日常生活中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。