大棚蔬菜基地。

冬日暖陽，橙鄉大地再披金黃，“國宴佳果”紅橙又迎來了豐收的季節。近日，筆者來到廉江市青平鎮紅橙種植示范基地，300畝連片的高山上，一株株橙子樹掛滿了成熟的果實。吸收了一整年充足水分和營養的紅橙在陽光下搖曳生姿，散發著誘人的清香。果農們正忙碌著，有的拿著剪刀采摘成熟的紅橙，有的抬著竹筐將裝好的橙子運送到車上……而在各大電商平臺上，紅橙則也開始逐漸占據信息傳播的“主位”。橙農們期盼著，依托“數字”加持，今年紅橙的豐收也能能“增收”。

借“數字”便利助農增收，在廉江早有先例可循。去年廉江特色農產品“妃子笑”收購季，廉江市領導上陣互聯網主播平臺“直播賣貨”，一邊當起廉江農產品推廣員，和線上買家互動；一邊又化身為“導游”，讓廣大網友隔著屏幕也能體驗到現代農業生態園喜獲豐收的樂趣，將廉江農業品牌從線下推向線上“云”端走向世界。一場近兩個小時的直播，吸引了100多萬人次在線觀看，收到網絡線上訂單1040件5000多斤，銷售金額接近6萬元。

這是近年廉江探索“數字”融合農業產業鏈，以數字建設促進農業發展，推動農民、企業搭乘“數字快車”增收的一個縮影。隨著探索逐步深入，廉江市又開始著手籌備將數字創意融入到茶業產業園實踐建設，后續還會將“數字”茶業經驗發展推廣到廉江市其他農業產業。

青平鎮那毛角村頭戴斗笠的采茶姑娘正在采茶。

探索 借力電商平臺培育“數字人才”

每個月初，廉江市電商直播基地的掌舵人黃小龍都召集員工，例行布置當月的電商直播培訓工作。去年12月，廉江紅橙節暨家電博覽會上，這家位于廉江市區北部灣大道旁的基地掛牌運營。從此，每個月這里都會舉辦兩期培訓班，每期培訓30人，為廉江市的電商行業發展輸送專業人才。

培育電商直播人才，是廉江市開展農村電子商務人才培訓工作的“數字業務”之一。圍繞主導產業發展需要，廉江市以專業大戶、家庭農場主、農民合作社帶頭人等為重點培育對象，推動農村電子商務培訓與新型職業農民培育相結合。2019年以來，廉江全市舉辦農村電商培訓班35期，共有3291人參加了電商培訓，其中培訓低收入勞動力1806人，也為發展農村電商、助力鄉村振興提供了人才保障。

2019年以來，廉江市開展創建省級電子商務進農村綜合示范縣工作，農村電子商務企業內生力不斷增強。截至目前，廉江市已完成開設2家本土電商服務平臺，培育銷售額1000萬元以上企業2家、100萬元以上企業10多家。

也正是從這一年開始，廉江市加強與國內知名電商阿里巴巴、京東、蘇寧易購等大型互聯網絡公司的戰略合作，與京東集團建成中國特產館“中國特產—廉江館”，建成合作新零售網點10多個；廉江市為阿里巴巴進駐免費提供辦公及倉儲場地，阿里巴巴已在廉江市開設天貓新零售服務網點6個。

積極向外借“數字”之力拓展銷售網絡的同時，廉江市還大力打造本土品牌，廉江市電商品牌“橙鄉味道”獲“中國·廣東‘農電杯’標桿獎”，供銷E家不斷擴大本地農副產品的網絡銷售。

“有了‘數字’銷售的渠道，既要保持廉江農產品的品牌力長盛不衰，還要有強勁的產品品質作支撐。”廉江市農業農村局有關負責人說，認識到此，廉江市近年大力推進農產品上行和標準化建設。目前廉江全市建設有現代農業示范園區（基地）18個，綠色食品認證產品9個、有機農產品認證13個，農產品地理標志認證1個，生態原產地產品保護3個，省級名牌產品8個、湛江市名牌產品8個。農產品質量安全水平不斷提升，為廉江“數字農業”發展打下堅實基礎。

菜農將采摘的瓜菜打包，搭乘“數字快車”發往全國各地。

試點 數字創意融入茶業產業園

入冬之后，廉江市良垌鎮象路村轄下后塘村的近千畝茶園進入休養期。時間閑下來，當地茶企的負責人肖生便開始向農業部門咨詢茶業產業園數字建設的情況。隨著數字化的融入，他及時對接調整公司業務，讓自己的茶事業搭上“數字快車”做大做強。

據廉江市農業農村局有關負責人透露，廉江市茶葉產業園計劃投資5665萬元建設茶葉展銷流通交易中心，投入300萬元建設產業園大數據與品牌推廣信息化服務平臺。該項目旨在大力培育新型數字創意戰略性新興產業，將現代信息技術與茶產業文化結合，有效增強廉江茶業產業數字創意消費活力，推動茶產業園的建設發展。

“預計項目建成后，將提升產業園進行倉儲設施、交易方式、交易環境、物流方式等方面的功能，加快構筑產加銷快速通道、信息服務網絡化、‘一站式’聯運供應鏈。”上述負責人介紹稱，茶葉展銷流通交易中心計劃引進阿里巴巴農村淘寶電商中心，探索電商、茶葉、茶具、茶器、茶樓、精品、旅游等多業態互補式經營模式，著力打造集茶葉商品貿易、文化交流、科技研討、信息傳播及會務、品茗、休閑、旅游于一體的功能體系，把廉江市茶產業推上一個新臺階。

在數字創意方面，廉江市計劃投入62萬元建設廉江市茶業網上虛擬展廳，集成VR全景等技術，構建廉江市茶業交易平臺線上云展廳，開展虛擬漫游、產品線上展窗、品牌故事、舌尖文化等多功能建設；計劃投入12萬元建設全景可視化展示系統，通過360度全景技術對廉江市茶業產業園的關鍵位置及核心建設區域進行航拍和路拍建模進行實景介紹，讓用戶有親臨現場的感覺，了解產業園規劃布局、總體概況、種植環境、加工過程、產品營銷與展示、品牌建設等成果內容。產業園還將360度全景與產業園種植示范工程的物聯網系統相融合，實現基地漫游及監控視頻瀏覽、應用場景管理、全景＋物聯網融合展示、視頻實景＋智能化物聯網融合展示、數據可視化定制展示、預警信息推送等；計劃投入45萬元，建設大數據大屏展示系統，通過提取廉江市茶業產業關鍵性的指標數據，利用折線、柱狀圖、餅圖、儀表盤、三線表等方式將產業數據集中在大屏幕上進行展示。園內的大屏展示界面將支持圖形、文字、動畫和視頻等，滿足嘉賓參觀、匯報、演示、瀏覽等需要，同時能為園區決策提供數據支持。

“我們正將數字創意融入到茶業產業園實踐建設，后續將進一步推廣到廉江市其他農業產業。”該負責人說。

果農正在打包新鮮采摘的廉江紅橙。

聚焦 完善農產品綜合服務體系建設

“我們的農村電子商務發展取得了一定的成效，但還存在發展規模小、層次低，缺乏行業領軍的龍頭企業，以及農村布點難、工作人員配備不足等問題。”廉江市科工貿和信息化局一名負責人直言，除了這些問題，目前廉江市電商發展還面臨物流成本高、物流鏈條不完善的“中梗阻”問題。

“電子商務進農村是一個系統工程，需要發揮全市力量整體推進。”針對這些“痛點”，廉江市在去年底提出了針對性的解決思路。該負責人介紹稱，下一步廉江市將推進農產品的標準化、生產認證、品牌培育、線上線下渠道搭建等綜合服務體系建設，以及農產品質量追溯信息服務體系平臺。該市還將加快推進電商公共服務中心建設，建立主要包含公共運營中心、眾創空間、公共攝影美工室、企業孵化區、多媒體會議室及公共部分等在內的服務中心保障體系。

物流建設方面，目前，廉江市已建成市（縣）級電子商務服務中心1個、鎮級電子商務服務站21個、村級電子商務服務點139個。在建設電子商務服務點的同時，廉江市還統籌電子商務物流服務的同步推進，郵政快遞、供銷E家和順豐快運、申通、中通等全國知名快遞物流公司發揮各自優勢，共同參與建設電商服務站點和物流服務站點建設，致力于推動構建廉江的市、鎮、村三級電商物流全覆蓋。

“下一步，我們將完善農村電子商務服務站點體系建設，主要包含139個村級電商服務網點和21個鎮級電子商務服務站點。”該負責人表示，廉江市區位優勢明顯，建立起完善的物流供應鏈后，不僅能進一步降低電商成本，讓利潤更多回流到農民、企業手中，還能提升廉江市的經濟發展格局，使物流成為廉江新的經濟增長點。