音樂會現場。 網絡圖片
????3月20日，一場由廣東省農業農村廳主辦，群星打CALL、網紅帶貨的“廣東菠蘿的海蜜浪音樂節”在抖音、新浪微博、咪咕視頻、咪咕音樂、南方+等平臺直播，全平臺觀看人次突破1257萬人次，相關的話題上線后持續霸屏熱搜榜，累計播放量近2.2億次！
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歌聲唱出“菠蘿情書”
????日前，記者在徐聞菠蘿的海采訪時，與這場以菠蘿為主題的音樂會不期而遇。
????臨水處搭一露天舞臺，以天為幕，菠蘿地為席，燈光音響調試到位，攝像機對準舞臺。在音樂節現場，只見臺前幕后的工作人員在忙碌。但鮮見現場觀眾——這是一場網絡音樂節，面向的是全世界的網民。
????徐聞菠蘿在當地有上百年的種植歷史，一望無際的菠蘿田被稱為“菠蘿的?！保c菠蘿產業相關的群眾達20多萬人。為助力鄉村振興，推進美麗鄉村建設和觀光體驗農業發展，徐聞縣已經舉辦了四屆菠蘿文化節。2020年，受疫情影響，徐聞菠蘿節由線下改為線上，舉辦網絡菠蘿節。其中，來自菠蘿主產區的七名鎮長組團現場帶貨成為美談。
????和去年的互動營銷菠蘿不同，今年這一場菠蘿音樂會更綜藝化，既有歌手打CALL，又有網紅主持，還有大V帶貨，大廚點評，可謂活色生香。
????“風吹過北緯二十度
????浪漫的專屬甜蜜擋不住
????留下了它金色的腳步
????小康生活增添了幸福
????徐聞的情書是菠蘿的成熟
????再也忍不住此刻美好無法辜負
????甜蜜的海風輕指沙灘的路
????徐聞的禮物帶著熱情寄出
????跟著夏日腳步味覺依附
????馬上被征服
????………”
????這首《菠蘿的海》拉開了音樂會的序幕。《菠蘿的?！肥菑V東菠蘿的推廣歌曲，由女歌手阿細聯合南粵說唱歌手葉楓華演唱，輕快的曲風如同三月的風溫潤舒爽，將菠蘿的香甜吹向四面八方。這首歌曲3月13日在QQ、網易云、酷我、酷狗、全民K歌等國內音樂平臺上線，即引來多次點擊， 網友表示：“聽了這首歌就想吃菠蘿?！?/p>
????對于徐聞人來說，這首《菠蘿的?！穭t是一封送給全國人民的“情書”，殷切地期望：菠蘿熟了，來徐聞吃菠蘿吧！
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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言
????在音樂會的后臺，記者看到了 “菠蘿姐妹”吳建連和王小穎。當晚，她們都要亮相音樂會，“菠蘿妹”王小穎是音樂會的主持，而“菠蘿姐”則“駕駛”著廣東菠蘿專列來到舞臺，現場推介菠蘿鮮果，鳳梨酥，菠蘿干，菠蘿罐頭等加工產品。
????“菠蘿姐妹”是廣東菠蘿產業的網紅，3月5日她倆搭檔完成了徐聞菠蘿高鐵專列進京的直播。
????“太忙了，實在是太忙了?！眳墙ㄟB剛化了舞臺妝，眼里布滿的紅血絲——3月份以來，她每天都接待一批又一批因菠蘿而來的客人。作為徐聞縣菠蘿行業協會會長、市人大代表，為了宣傳徐聞菠蘿，她不遺余力。
????“70后”吳建連，從小住過破房，是從苦日子里走過來的。她20出頭便從事菠蘿生意。為了幫助農民科學種植和打開菠蘿銷路，她2008年率先在徐聞成立連香農民專業合作社，并成立了罐頭廠；2014年籌建菠蘿交易市場。為了打開菠蘿銷路，她儼然一個鐵娘子，帶一車車的菠蘿去闖全國的市場。
????大家叫她“菠蘿姐”，不僅因為她是菠蘿產業的帶頭人，還因為她熱心。她知道農民生活的不容易，對農民也慷慨和熱心，逢年過節給村里生活困難的人家送油、鹽、米。2020年初，疫情期間，她多次捐贈防疫與生活物資，幫助滯留隔離在徐聞的湖北籍旅客，并拉了2噸鮮菠蘿送到酒店，供客人品嘗。
????“菠蘿妹妹”王小穎之前在徐聞電視臺當主播。這位“90后”身材高挑，長得秀美，雖是土生土長的徐聞人，但普通話和雷州話一樣說得地道，2020年抗疫期間，她頻繁出現在鏡頭前直播帶貨，后來索性辭職到一家電商企業工作，把推廣徐聞菠蘿當成自己的事業。去年，王小穎直播帶貨過場場，被評為“廣東扶貧公益主播”。
????“菠蘿姐”和“菠蘿妹”同臺，會產生什么樣的火花？菠蘿音樂節現場，兩位相差了20多歲的人手牽著手，開始了對話——
????菠蘿妹：做農業需要情懷和堅持。如果您回到我這個年齡，還會選擇菠蘿這個行業么？
????菠蘿姐：當然！因為我是土生土長的，我對土地和菠蘿非常有感情。徐聞的菠蘿很有名氣。菠蘿妹，我也有一件事要問你，你會不會永遠像現在這樣賣力地宣傳？
????菠蘿妹：一定會，不管是現在還是未來，我會一直堅持為廣東菠蘿和徐聞宣傳。我也是土生土長的徐聞人，我知道農民的不容易，所以我希望用自己的力量去幫助更多的人。
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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言。 記者 劉金鳳 攝
新時代花式營銷菠蘿
????音樂節現場，阿細、葉楓華、陳柯宇、王七七、徐良等創作歌手輪番上臺，傾情獻唱。名廚現場展示菠蘿宴。高級烹飪技師、十大南粵廚王鄭向陽為網友送上了一桌“粵字號”菠蘿全宴——菠蘿炒飯、菠蘿咕嚕肉、菠蘿酸甜魚等菠蘿菜品。
????徐聞菠蘿花式營銷跟上時代的腳步，在網上保持話題熱度影響力持續發酵。
????網友們頗為買賬，紛紛留言互動：“做菠蘿雞排，菠蘿炒牛肉也不錯” “徐聞菠蘿，請亮出你的下單地址”“菠蘿的海，我來了”……
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