????徐聞菠蘿越來越火！3月5日上午，“大陸也有頂級菠蘿”的話題位列天貓全網熱榜第六，徐聞菠蘿妹妹的抖音號下，購買菠蘿的網友大排長龍。“菠蘿自己怎么都想不到，有一天竟然變成了網紅。”網友感嘆。

????徐聞菠蘿的走紅，還要從2月25日印發的一紙紅頭文件說起……

??? 從“精而美”升級為“大而強”

????2月25日，一紙關于印發《2021 廣東菠蘿“12221”市場體系建設實施方案》的通知，從廣東省農業農村廳緊急下發到了全省各地的農業農村部門，全省一盤棋共同推進廣東省“12221”農產品市場體系建設，拉開了廣東菠蘿的營銷大戲。

????紅頭文件給今年廣東菠蘿營銷大戲劃出的路線圖：以供給側結構性改革為主線，打好菠蘿產業牌、市場牌、科技牌、文化牌，讓廣東菠蘿從“精而美”升級為“大而強”，以菠蘿產業“小切口”推動農業產業“大發展”，奮力推動廣東實施鄉村振興戰略走在全國前列。

????“12221”激活菠蘿營銷密碼

????“12221”營銷密碼的三年實踐，已在“徐聞菠蘿”“陽西生蠔”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”等廣東特色優勢農業產業，建設起一個全產業鏈數據平臺；組建起采購商和經紀人兩支隊伍；建設了產地和銷區兩個市場平臺；有策劃采購商聯盟走進產區及走進銷區市場兩場活動的成功經驗；從而快速實現打造品牌、擴大銷量、提高價格、市場引導推廣良種、果農增收等一攬子目標。

????紅頭文件一簽發，廣東菠蘿“12221”市場體系迅速被激活。

????最近一周，全國各地的采購商涌進徐聞“菠蘿的海”；在京津冀、長三角、西北等銷區市場，全國多地批發市場出現了新的網紅打卡點“廣東菠蘿廣場”，不僅能品嘗和采購到不同品種、規格的廣東菠蘿，還能獲取到菠蘿供應信息，立足銷區無縫對接產區一線資源。

??? 搜索刷屏轉換成購買力

????讓徐聞菠蘿成為網紅的，是廣東布局已久的數字農業矩陣。

????在省農業農村廳內部早已形成共識，數字農業是彌合城鄉“數字鴻溝”、培育鄉村振興新動能、搶占全球農業制高點的戰略舉措。以廣東菠蘿大數據平臺的構建為例，“12221”指引設置的徐聞菠蘿大數據，正在迭代升級為“廣東菠蘿大數據平臺”，對廣東菠蘿區域公用品牌和核心企業開展市場監測，編制廣東菠蘿采購導圖，在產銷兩端以大數據為支撐，搭建有指導價值的數據共享平臺。

????廣東開放共贏的數字農業新天地吸引了眾多互聯網頂流平臺、新農人、新農企投身其中。最近幾天的熱搜之前，廣東其實已經開展社會化營銷活動，包括啟動《村晚》之菠蘿的海之戀短視頻大賽活動、廣東喊您吃菠蘿之粵菜師傅網絡比賽，通過打造廣東菠蘿常態化IP，一系列跨界營銷和破圈聯動，推進菠蘿文化品牌建設。

????根據紅頭文件的部署，廣東還將創新菠蘿“網絡節+云展會”營銷模式，創建線上農產品交易會，開展云發布、云展示、云直播、云采購等多種形式的線上活動。