新華社成都4月26日電（記者陳地）春日暖陽(yáng)下的成都，“跟著賽事去旅行”無(wú)疑是最流行的體育詞匯。
無(wú)論是“一票難求”的成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、球市火爆的中超成都蓉城主場(chǎng)比賽，還是即將于8月舉辦的2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，近年來(lái)，成都以賽事為引擎，推動(dòng)文體旅商融合發(fā)展，打造了更多貼近生活的消費(fèi)場(chǎng)景，讓賽事熱度真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度和城市活力。
“觀賽一日，留川多天”
3月底，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開(kāi)跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”，享受奔跑的樂(lè)趣。“比賽時(shí)我穿過(guò)了都江堰景區(qū)，看到了大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補(bǔ)給，體驗(yàn)很好!”參賽的潘先生說(shuō)，“接下來(lái)想在成都周邊玩幾天。”
馬拉松賽事為都江堰注入的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力顯而易見(jiàn)。此次比賽期間，大量參賽選手和游客涌入當(dāng)?shù)兀瑤?dòng)衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等領(lǐng)域消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次賽事帶來(lái)的旅游綜合收入約4.6億元，與2024年相比增長(zhǎng)15%。
在去年底進(jìn)行的2024年成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯賽事期間，舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動(dòng)。記者見(jiàn)到11歲小姑娘郜藝澤時(shí)，她已在“紅雙喜”店鋪門(mén)口排隊(duì)近3小時(shí)，想購(gòu)買(mǎi)印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。郜藝澤的母親宋梓琪表示，他們一家三口特意從新疆趕來(lái)，觀賽結(jié)束后全家計(jì)劃在成都待上幾天，感受成都的煙火氣。“我們此行單是機(jī)票加住宿就近萬(wàn)元，但覺(jué)得很值得，不虛此行。”宋梓琪說(shuō)。
今年成都市實(shí)施“運(yùn)動(dòng)過(guò)節(jié)·觀賽度假”體育消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，吸引市民游客以運(yùn)動(dòng)健身、觀看賽事的方式度過(guò)節(jié)假日，讓成都乃至四川成為“運(yùn)動(dòng)過(guò)節(jié)的好去處、觀賽度假的首選地”，使“觀賽一日，留川多天”成為新趨勢(shì)。
賽事帶動(dòng)多元消費(fèi)增長(zhǎng)
去年五一節(jié)期間，成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽。比賽期間，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，推出40余場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)；成都SKP、鐵像寺水街同期營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.5%、16.0%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湯尤杯賽時(shí)入場(chǎng)觀眾累計(jì)7.5萬(wàn)余人次，其中外地觀眾占比48.8%。
“當(dāng)前，體育賽事的‘乘數(shù)效應(yīng)’已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘新引擎’之一。”四川省體育局副局長(zhǎng)程靜表示。她以去年12月舉行的成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯為例，賽事期間共售出門(mén)票10.17萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)門(mén)票凈收入4500萬(wàn)元；全市多家酒店生意火爆，入住率增長(zhǎng)22.1%，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)約16.8%；春熙路太古里、大熊貓基地、東郊記憶等重點(diǎn)旅游打卡地接待游客370余萬(wàn)人次。
賽事經(jīng)濟(jì)要持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)了解，今年3月，“樂(lè)享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季正式啟動(dòng)。活動(dòng)為期三個(gè)月，將集中呈現(xiàn)四川體育旅游休閑消費(fèi)新方式，推動(dòng)“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造一系列展現(xiàn)四川體育特色、美食文化的體育商務(wù)旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)布多項(xiàng)惠民措施。
“我們將通過(guò)不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新體驗(yàn)與價(jià)值。”成都市體育局局長(zhǎng)王毅說(shuō)。
辦好比賽仍是“立身之本”
程靜認(rèn)為，在促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的過(guò)程中，首先要保障賽事的專(zhuān)業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”。
“這是所有體育賽事的立身之本。”程靜介紹，目前成都乃至四川正在創(chuàng)新探索一條“區(qū)縣主體、市級(jí)統(tǒng)籌、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化辦賽水平。
成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓立鋒介紹，中超球隊(duì)成都蓉城的主場(chǎng)“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球歷史文化，場(chǎng)館在服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。
“我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務(wù)，向他們提供安全、舒適、高效的服務(wù)。”韓立鋒說(shuō)。
據(jù)了解，目前四川正加快實(shí)施體育賽事促消費(fèi)戰(zhàn)略，以體育賽事“流量”變消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，創(chuàng)新體育賽事消費(fèi)模式，拓展消費(fèi)領(lǐng)域，加強(qiáng)體育賽事與文化旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“我們還將進(jìn)一步打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費(fèi)需求，釋放體育賽事消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)熱起來(lái)，市場(chǎng)興起來(lái)。”四川省體育局局長(zhǎng)羅冬靈說(shuō)。
