監測主流平臺146個直播間
近17%存在不規范促銷行為

本次調查以抖音、快手、小紅書、微信小店、淘寶、京東、唯品會等目前主流電商平臺上的直播間為對象，采用隨機選取、錄制觀察、追蹤比較的方式，監測各直播間促銷行為。本次調查共觀察了146場直播，主要涉及食品、保健品、化妝品、按摩儀、美容儀、家紡產品、旅游團購券等消費頻率較高、銷售份額增速較快的品類，發現有25個直播間存在較明顯的不規范促銷行為，主要包括“優惠”不真、信息不實、“限時限量”促銷實為不限等三個方面。

首先是虛假優惠的“重災區”，多達24個直播間宣稱直播價格最優，但直播時并沒有額外給予優惠。該問題主要涉及抖音、快手、小紅書、淘寶、微信小店等平臺。

其次，4個直播間在商品信息上含糊其辭，其所宣稱的關鍵信息經調查員反復檢索驗證，均無法證實其真實性，主要涉及抖音和小紅書平臺。

再者，14個直播間采用“最后一天”“最后10單”“下播后不再優惠”等話術，制造緊張氣氛，誘導消費者下單，但實際上直播結束后仍照常銷售，并無限制，問題主要涉及抖音、快手、小紅書、淘寶、微信小店等平臺。

廣東省消委會表示，上述直播間不規范促銷行為，損害了消費者的知情權、公平權，破壞公平交易環境，還存在可能違反消費者權益保護法、電子商務法、價格法等法律法規的情形。

揭露直播網購“潛規則”
廣東消委會整治行業亂象

為推動相關問題整改，保護廣大消費者的合法權益，針對調查發現的問題，廣東省消委會開展挑戰直播網購消費潛規則活動，歸納總結出“優惠價”不優惠、信息模糊不真實、限時限量制造緊張感、贈品標注虛高、以“白牌”產品誤導消費者等五方面典型消費潛規則，并由專業律師和維權人員，根據法律法規相關規定，結合具體案例和調查掌握的情況，逐條進行專業法律點評分析。同時，開展約談指導和監督整改工作。

調查涉及的平臺高度重視，積極配合，短時間內采取有力措施，處置問題商家。各大平臺均調取直播間錄像資料，在核實情況后視問題嚴重程度對涉事主播及直播企業采取警告、停播、凍結資金等相應處罰措施。同時，平臺通過“技術+人力”的方式，加大巡查和監測力度，及時處置不規范的主播和直播間。針對調查涉及的問題，進一步完善平臺規范規則。