11月23日上午，2024廉江紅橙產業大會在塘山嶺風景區廣場開幕，以橙為媒、以果興業、以節惠農，“橙”邀天下客來廉品橙、游城。（11月24日《湛江日報》）

11月23日，2024廉江紅橙產業大會開幕。活動將持續至11月29日，涵蓋一系列精彩活動。

對于湛江人而言，這一系列活動有個更通俗且親切的叫法——“紅橙節”。23日開始，相關話題、視頻在社交平臺上頻頻“刷屏”。更有網友稱，“吃廉江橙、聽音樂會，紅橙節的體驗感不輸一線城市。”“我們在橙鄉，向世界傳遞一種美好。”

從1972年開始推廣種植，到成為“國宴佳果”，再到今天的“中國紅橙之鄉”，廉江紅橙已有50多年的種植歷史；從2003年開始舉辦紅橙節，歷經21年的沉淀和積累，紅橙已經成為這座城市的精神象征和文化符號，成為品鑒美味、共享成果的甜蜜盛宴，也成為了深化交流合作、推動產業升級的精彩平臺……從“種橙子”，打響名堂；到“品橙子”，以果興業；再到“鏈橙子”，傳遞美好——廉江圍繞一個“橙”字，做了一篇“色香味俱全”的大文章。其中，如何實現從“賣農產品”到“傳遞美好”的突破，尤為值得深思。

隨著經濟社會發展，人們對美好生活的向往，其內涵、品質正發生著變化。每到周末和節假日，許多城市居民驅車前往周邊農村，品味田園風光、感受大自然氣息。很顯然，生產糧食、蔬菜、水果等農產品，滿足城鄉居民的物質需要，早已不是鄉村存在的唯一價值。特別是在加力提速推進“百千萬工程”的視角下，鄉村農產品應該扮演什么樣的角色？具體到廉江來說，橙子這種本在餐桌上都算“配角”的飯后水果，是如何一步步走上“鏈”接一二三產、助力城市躍升的“C位”？

解答上述問題，關鍵還是回到一個“橙”字上——種橙子、品橙子、鏈橙子。

“種橙子”，是整個橙子產業的源頭與起點，以獨特稟賦為依托孕育出獨一無二的廉江紅橙。近年在科學種植和規范品控的加持下，廉江紅橙的品質更是躍上了新臺階。“品橙子”，側重于第二產業加工與消費端，特別是連續21年對“紅橙節”的品牌塑造，大大提升了廉江“橙”與“城”的知名度與美譽度。“鏈橙子”，則強調圍繞橙子構建起完整的產業鏈條，將一產的種植、二產的加工以及三產的橙子主題活動等有機結合，形成協同發展、相互促進的全鏈條產業生態，闖進了一條以“橙”興“城”、加力提速推進“百千萬工程”的新賽道。

新賽道上，從“賣廉江橙”到“傳遞美好”，相當于換了一個“新引擎”。其“狂飆”效果，就反映在今年廉江紅橙產業大會系列活動的軌跡之中。

從經濟層面來看，在過去，紅橙節通過集中展示和銷售紅橙，在一定程度上拓寬了銷售渠道，提高了紅橙的知名度和銷售量，為果農和商家帶來了實惠。但這種模式較為單一，依然局限于“賣廉江橙”。而當轉變為“傳遞美好”時，紅橙節的經濟價值就有了更豐富的內涵。它不再局限于賣橙子本身，而是實現了“以橙為媒”，帶動了一系列相關產業的協同發展。于是我們可以看到，今年的廉江紅橙產業大會，涵蓋了廉商大會、廉江紅橙高質量發展研討會、廣東省自行車綠道聯賽暨廉江自行車騎行活動、廉江特色美食展、“我在廉江很想你”音樂會、非遺之夜、粵劇晚會、國標舞展演等系列活動。這是一次“橙”與“城”的雙向奔赴，帶來了“傳遞美好”的獨特體驗。

于文化層面而言，從“賣廉江橙”到“傳遞美好”的轉變，是對本土文化的一次深度挖掘與弘揚。紅橙生長于特定的地域環境，承載著當地的風土人情與歷史記憶。過去專注于銷售時，這些文化元素往往只是作為背景點綴。如今，“橙鮮美”帶出了“城故事”，讓游客和消費者深入了解紅橙背后的故事。這不僅豐富了紅橙節的內容，也讓本土文化在更廣泛的人群中得到傳播與認可，增強了文化自信與文化凝聚力。比如本土歌手唱響音樂會，歌曲《我在廉江很想你》的歌詞提及廉江靚湯、簸箕炊、泥蟲粥、煎堆等特色美食，喚起了現場觀眾對家鄉的情感共鳴，于是有了“今晚比過年還熱鬧”的感嘆。

更為重要的是，在社會效果層面，從“賣廉江橙”到“傳遞美好”，紅橙節的影響力得到了極大的拓展。紅橙節成了廉江、湛江乃至周邊地區的游客和消費者的一場感受“百千萬工程”實效、體驗鄉村振興成果的嘉年華。參加活動的網友感嘆“體驗感不輸一線城市”，是因為美好不只是紅橙、不光是風景，還有當地的文化和生活方式。這啟示我們，將特有的鄉村文化、淳樸的鄉土人情、原生態的鄉村景觀等融入產業發展，能更好地滿足美好的需求、豐富美好的內涵、放大美好的效益。

這場“橙”與“城”的雙向奔赴，為廉江發展注入了新的活力與動力，也為其他縣區的特色產業發展提供了有益的借鑒與啟示。