中醫館酸梅湯供不應求，針灸推拿吸引年輕人組團體驗，貼“三伏貼”、曬背養生沖上熱搜……這兩年，中醫養生保健受到越來越多年輕人的青睞，成為一種健康新潮的生活方式。

“古法養生”興起并非偶然。隨著生活節奏的加快和健康觀念的提升，不少年輕人對于養生保健的需求日益迫切，而中醫治未病的傳統理念和特色優勢契合了這種需求。比如最近長達40天的“三伏天”開啟，在中醫看來正是“冬病夏治”的最好時機。因此，一些醫院或專門開通“三伏貼”門診，或貼心提供上門服務，為備受呼吸道疾病、過敏性鼻炎、慢性咽炎等慢性病困擾的群眾提供了就診便利，更好滿足了大家的健康需要，也充分表明已有千年歷史的“三伏貼”受到了更廣泛的認可，正在激發起人們了解中醫藥、熱愛中醫藥的興趣和熱情。

博大精深的中醫藥文化，既是傳統的，也是現代的。推動中醫藥文化融入生產生活，關鍵在于加快從內容供給向產品供給轉化，也就是要推陳出新、提升服務能力。從“保溫杯泡枸杞”到“八段錦風靡社交圈”，不難看出，要讓中醫藥文化潮起來，必須深入挖掘其文化內涵，將中醫健康養生理念從一種符號、觀念，創造性轉化成為一種具象化、時尚化的元素并融入日常，形成群眾促進健康的文化自覺。此外，多地也在探索中醫藥文化與旅游、教育、科技等產業深度融合，通過廣泛開展群眾性活動，積極發展中醫藥博物館事業，打造中醫藥文化宣傳教育基地等方式，營造中醫藥傳承創新發展良好氛圍。

以懸壺濟世著稱的中醫藥文化，注重的是醫者仁心、藥到病除，坑蒙拐騙的亂象同樣得治。有記者調查發現，一些線上“三伏貼”魚目混珠，不僅成分差別大，產品類型也五花八門，更能隨意貼牌。此外，各種各樣打著“老中醫”旗號的養生產品，以及水平參差不齊的中醫養生保健服務行業，時常編織謊言、夸大功效，不僅損害消費者合法權益、威脅身體健康，也給中醫藥文化傳播帶來不利影響。據統計，2023年全國市場監管部門查處“神醫”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒金額達1.25億元。對此，在強化市場監管的同時，消費者自身也要提高判斷辨別能力，不能盲目將養生保健完全替代其他治療，以免疾病加重。

今年2月，國家衛生健康委等部門聯合印發的《關于進一步加強新時代衛生健康文化建設的意見》提出，深入實施中醫藥文化弘揚工程。弘揚中醫藥文化，意味著不僅要潮起來，而且要走出去。不久前的端午假期，一些地方通過舉辦中醫藥文化展、體驗中藥香囊制作等方式，向海內外展示中華傳統文化和中醫藥的獨特魅力，就不失為一種有益嘗試。促進中醫藥文化海外交流，有利于吸引全球更多的年輕受眾了解中醫藥健康理念，感悟中醫藥智慧。