鷺鳥在紅樹林間飛舞。 記者 劉冀城 攝
黨的二十大報告指出：推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生。
2021年12月30日，湛江市建設(shè)“紅樹林之城”工作會議召開，正式吹響了打造“紅樹林之城”的號角，使湛江成為踐行綠色發(fā)展理念的城市典范。湛江日報社圍繞這一中心工作，紙、網(wǎng)、端全媒體全平臺全矩陣出動，一年來共刊、播、發(fā)紅樹林宣傳報道和新媒體產(chǎn)品近1000個，傳播覆蓋人群2.8億人次以上；其中，以報社原創(chuàng)歌曲《湛江紅樹林》為品牌持續(xù)創(chuàng)新，全國首創(chuàng)原創(chuàng)歌曲機場發(fā)布互動模式，在湛江吳川新機場首發(fā)后持續(xù)輸出文化IP，讓“紅樹林之城”名片飛向全國、走向世界，已傳播至全國31個省市自治區(qū)和五大洲近20個國家，超過80家媒體和平臺刊播使用，總點擊播放近1000萬人次。歌曲作品也獲得湛江市直機關(guān)第五屆改革創(chuàng)新大賽二等獎、2022年湛江市文藝精品扶持暨建設(shè)“紅樹林之城”文藝精品獎。
黨建引領(lǐng)，做好品牌推廣規(guī)劃與傳播
湛江日報社強化黨建引領(lǐng)，圍繞中心，鍛造宣傳“紅樹林之城”的小分隊。成立《湛江紅樹林》歌曲品牌推廣策劃小組，報社黨組書記、副書記擔(dān)當指導(dǎo)，機關(guān)黨委副書記任組長，調(diào)動各支部和部門力量，高質(zhì)量完成報社原創(chuàng)歌曲《湛江紅樹林》和“紅樹林之城”宣傳推廣工作。把原創(chuàng)歌曲當作報社文化品牌建設(shè)的一項具體內(nèi)容，立足國內(nèi)，放眼世界，邀請奧地利維也納國家大劇院藝術(shù)家演唱歌曲，作為“紅樹林之城”城市品牌歌曲來謀劃。前期包括選拔歌曲合作單位、歌手、群眾演員，選取歌名、制作歌曲、營造輿論氛圍等。后期規(guī)劃歌曲品牌持續(xù)推廣應(yīng)用，適時組織員工錄制報社版本《湛江紅樹林》MV，與相關(guān)單位策劃合作，爭取參與紅樹林論壇和國際紅樹林節(jié)，主動參與市內(nèi)重要的“紅樹林之城”活動現(xiàn)場及在各地宣講傳唱。與相關(guān)協(xié)會聯(lián)合組織紅樹林歌曲征集比賽、線上音樂會，《湛江紅樹林》歌曲進校園進工廠進社區(qū)宣傳等，創(chuàng)意制作歌曲快閃。歌曲演唱數(shù)據(jù)化記錄、版權(quán)合作、推出鋼筆、臺歷等《湛江紅樹林》文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞《湛江紅樹林》品牌和固定文化IP持續(xù)推廣下去。
2022年以來，從《新年鐘聲敲響，湛報君邀你唱首歌》開始，到機場發(fā)布、線下《湛江紅樹林》音樂沙龍、參加市直機關(guān)改革創(chuàng)新大賽，再到即將上線的“打卡紅樹林”小程序，做到重要時間節(jié)點有《湛江紅樹林》歌曲相關(guān)情況，成為引領(lǐng)者策劃者歌唱者和輿論氛圍強力支撐者。
《湛江紅樹林》在湛江吳川機場播放現(xiàn)場。
創(chuàng)新形式，策劃歌曲發(fā)布推廣與宣傳
全國首創(chuàng)原創(chuàng)歌曲機場發(fā)布互動模式，讓歌曲從機場“飛向”全國。預(yù)熱階段，通過征集歌曲合作出品人、演唱者、MV演員、選拔歌手、征集歌名、網(wǎng)民互動等，凝聚共識、智慧、人心，營造出說紅樹林、唱紅樹林、為“紅樹林之城”做貢獻的良好輿論氛圍。制作階段，嘗試當做“紅樹林之城”形象宣傳片來定位，制作歌曲MV時專門把10個縣市（區(qū)）的風(fēng)光全部融入進去。發(fā)布階段，全國首創(chuàng)原創(chuàng)歌曲機場發(fā)布互動模式，在世界地球日將歌曲首發(fā)選擇在湛江市吳川新機場入場大廳近20米長的LED大屏上，這在全國原創(chuàng)歌曲發(fā)布上非常罕見。連續(xù)多天大屏幕播放，讓旅客和工作人員在自然過程中感受“紅樹林之城”魅力。提前與44個通航城市相關(guān)單位媒體和市民聯(lián)系溝通，觀看《湛江紅樹林》MV來熟悉了解湛江。22個城市發(fā)來視頻向“紅樹林之城”祝福互動，在本市主流媒體還是第一次。推出“五一假期，你的名字免費訂湛江紅樹林航班”機場飛行H5，將歌曲和城市視頻集中在通航圖上展示，用大數(shù)據(jù)記錄登錄網(wǎng)民名字。在報社全媒體矩陣傳播，湛江日報、湛江晚報紙媒制作跨版等等。推廣階段，大學(xué)生版本《湛江紅樹林》歌曲摒棄使用專業(yè)歌手傳統(tǒng)思路，首創(chuàng)北京大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生演唱演繹方式。歌曲發(fā)布后，二維碼制作成版花在媒體持續(xù)推廣，線下聯(lián)合開展“打造紅樹林之城”主題黨日活動等等。
注重效果，力爭將“紅樹林之城”名片推向更遠
報社平臺外，南海艦隊視頻號抖音號快手（10萬+）微信推文、湛江發(fā)布、視聽湛江等多個本地平臺發(fā)布歌曲MV，連續(xù)1個月在廣東有線電視導(dǎo)視頻道每天10次播放《湛江紅樹林》歌曲MV，促成在湛采訪的三省百家新媒體將歌曲嵌入其相關(guān)報道傳播，讓更多年輕人通過音樂風(fēng)光片了解“紅樹林之城”。通過機場歌曲發(fā)布和全國城市網(wǎng)媒聯(lián)盟，將“紅樹林之城”名片送達全國31個省市自治區(qū)48個地級以上城市民眾。13個省市自治區(qū)至少兩個城市接收反饋“紅樹林之城”相關(guān)內(nèi)容和報道，除了廣東有廣州、深圳等5個城市以外，黑龍江包括哈爾濱、大慶，山東包括青島、煙臺，江蘇包括南京、常州，河南包括鄭州、洛陽，云南包括昆明、西雙版納，甘肅包括蘭州、張掖，四川包括成都、樂山等等。圍繞原創(chuàng)歌曲品牌發(fā)布相關(guān)稿件、視頻、新媒體20余篇（幅、次），包括人民網(wǎng)、騰訊、澎湃新聞、今日頭條等80多家媒體和平臺轉(zhuǎn)發(fā)了歌曲和相關(guān)報道，總的點擊播放量接近1000萬人次，獲得網(wǎng)友、粉絲互動點贊評論等近萬條。
通過湛江駐外企業(yè)、僑胞、友人，MV走向世界，傳播至意大利、墨西哥等五大洲近20個國家，成為推介湛江新的城市文化名片，也讓世界聽見綠色發(fā)展的湛江故事、中國方案！
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