8月9日至10日，2022廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在廣州舉行。湛江展館多角度展示湛江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，獲得了廣大行業(yè)人士、媒體的關(guān)注。（8月12日《湛江日?qǐng)?bào)》）

過去幾天的廣東旅博會(huì)上，“紅樹林之城”作為一張嶄新的“文旅名片”在湛江展館中亮相。相對(duì)于眾所周知的金字招牌“中國(guó)海鮮美食之都”而言，“紅樹林之城”無疑代表著一個(gè)全新的城市形象。

俗話說靠山吃山，靠水吃水。美麗的山水風(fēng)景是大自然賦予一個(gè)地方最好的旅游資源。但如今，如果光靠自然資源又或者歷史文物，已經(jīng)很難勾起游客的興趣。這一方面，是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高后，游客變得更加重視優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，則是新一代旅游消費(fèi)者們不少早已通過手機(jī)屏幕“游”遍世界各地，眼界已開、見多識(shí)廣，再想憑單一的視覺體驗(yàn)又或者老套的“傳說”故事去取悅年輕游客，幾乎已經(jīng)不可能。正因如此，近年來文旅融合的勢(shì)頭強(qiáng)勁，一些城市精心在“造賣點(diǎn)”“出爆款”上下功夫。前有小伙丁真意外走紅，后有河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《洛神賦》等創(chuàng)意節(jié)目的接連出圈，從過去只談“旅游”，到如今的“文旅”不分家，這意味著，地方旅游品牌的塑造，已經(jīng)從以景觀本身取勝，更多轉(zhuǎn)向挖掘文化內(nèi)核。而“紅樹林之城”，正是湛江新找的一張“文旅名片”。

近年來，新興媒介平臺(tái)的興起和數(shù)字化時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施的迭代，讓景區(qū)景點(diǎn)有了更多元的呈現(xiàn)、傳播方式。傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)、影視綜藝植入、IP文創(chuàng)開發(fā)、直播＋短視頻……各式各樣的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”走進(jìn)了大眾視野。但不得不說，那些微信公眾號(hào)、抖音博主、微博大V推薦的所謂“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，往往都是言過其實(shí)，有的甚至是“自封”的“網(wǎng)紅”，根本“火”不起來。其中的關(guān)鍵，還是只重“旅”而忽略了“文”，文化內(nèi)涵挖掘得不夠，正應(yīng)了那刷屏的網(wǎng)絡(luò)金句“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。從目前來看，“紅樹林之城”在文旅開發(fā)上面臨著同樣的難題——如何挖掘“紅樹林之城”的文化內(nèi)涵，如何創(chuàng)新表達(dá)引起共鳴？加大對(duì)“紅樹林之城”文化內(nèi)涵挖掘力度，已是勢(shì)在必行。

將“紅樹林之城”作為一張嶄新“文旅名片”去塑造，首先要明確誰站“C位”。這個(gè)問題的答案顯而易見，正是“紅樹林”。而有了“主角”之后，如何把“紅樹林之城”的IP形象、城市故事給補(bǔ)全，就成了我們的當(dāng)務(wù)之急。國(guó)內(nèi)有不少主題度假區(qū)，但大多只是游樂設(shè)備的堆砌，強(qiáng)調(diào)的是感官刺激，建設(shè)方只要肯花錢就能把它們買回來。而真正的主題度假區(qū)，強(qiáng)調(diào)的是主題，也就是我們常說的“IP”。它必須要打造出與IP相關(guān)的場(chǎng)所環(huán)境，并配備大量與IP相關(guān)的游樂項(xiàng)目，成為“有IP故事的樂園”。湛江的紅樹林遍布赤坎、霞山、麻章、經(jīng)開區(qū)、雷州、廉江等地，很適合發(fā)展成為串聯(lián)全域旅游的大IP。但具體到一區(qū)域一景點(diǎn)，又該如何讓這個(gè)IP豐富起來又各有特色呢？比如麻章紅樹林片區(qū)推廣的船游紅樹林項(xiàng)目，又該怎樣“挖故事”，怎樣引出“文化味”？需要相關(guān)各方繼續(xù)思考探索。