6月13日下午，以“雷州覃斗樂園芒游記”為主題的廣州地鐵6號線專列發(fā)車，吸引了不少乘客的目光。（6月14日《湛江日報》）

“雷州覃斗樂園芒游記”亮相廣州地鐵6號線——“搭乘”專列、“芒游”羊城，覃斗芒果在這個夏天開展了一波甜蜜推介。這又給湛江的水果營銷，帶來了什么啟示呢？

首先應該關注到的，是“場景營銷”的新玩法。地鐵廣告由來已久，作為城市的出行工具，地鐵是最聚集人氣的地方之一，除去線路設計能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益之外，也是一種很好的傳播媒介。尤其是廣州這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，在乘客流動時，廣告內(nèi)容會不斷影響受眾，提高接觸頻率。而這次“雷州覃斗樂園芒游記”，嘗試的是“場景體驗”模式，利用地鐵兼有“封閉”與“戶外”的雙重屬性這一特點，進行全新的“芒游記”場景搭建——車廂內(nèi)，覃斗芒果IP形象“雷小芒”與盒馬鮮生公仔展開互動，它們一起“游覽”了萬畝芒鄉(xiāng)、雷州西湖、三元塔公園、古騎樓、茂德公鼓城、雷祖祠、烏石天成臺度假村、英利鷹峰嶺等雷州旅游景點。“雷小芒”自豪地說“這里有很多民間傳說”。整個車廂都充斥著“熱帶度假風”，讓人對下個月開始的暑假充滿了期待，這也是一次“到雷州來一次‘芒游’”的熱情邀約。

透過“雷州覃斗樂園芒游記”這個主題，我們也能發(fā)現(xiàn)覃斗芒果在形象包裝上的全面升級。

第一個關鍵詞，是“覃斗樂園”。“覃斗芒果，邦塘荔枝。”據(jù)《雷州志》等史料記載，覃斗在清代就有成片栽培芒果的歷史。時至今日，雷州成為廣東芒果主產(chǎn)區(qū)，其中又以產(chǎn)自覃斗鎮(zhèn)的“覃斗芒果”最為出名。覃斗芒果甜度高、香氣濃厚，早在2005年就獲批國家地理標志產(chǎn)品，2021年12月，雷州覃斗芒果入選廣東省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設名單，目前，園區(qū)芒果種植面積5.2萬畝，年產(chǎn)量約5.6萬噸，年產(chǎn)值近5億元。更令人欣喜的是，園區(qū)在做大做強的基礎上，萌發(fā)了“覃斗樂園”的創(chuàng)意。把盛產(chǎn)芒果的覃斗鎮(zhèn)包裝成“樂園”，這是對“12221”市場銷售體系的全新探索。“樂園”里，圍繞芒果，覃斗又將推出怎樣的沉浸式玩法，能否營造出“芒中作樂”“芒有所得”的短期休閑度假體驗，十分令人期待。

第二個關鍵詞，是“芒游記”。廣州地鐵6號線上，“雷州覃斗樂園芒游記”巧妙地把雷州著名景點“打包”推介，勾勒出了一條“芒游”的甜蜜之旅。現(xiàn)實中，雷州、覃斗也在打造一條真實版的“芒游記”。據(jù)“雷州發(fā)布”微信公眾號消息，今年雷州將充分利用芒果產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極推動覃斗鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高規(guī)格舉辦第三屆覃斗芒果旅游文化節(jié)，推出“果王爭霸賽”等活動。此外，覃斗將發(fā)布芒果精品旅游路線圖，線下“芒游記”醞釀的“采摘經(jīng)濟”，將進一步帶火鄉(xiāng)村旅游。

地鐵上的“芒游記”，僅是今年覃斗芒果“火出圈”的第一幕，接下來的連場好戲，就讓我們拭目以待！