3月18日，南方周末城市（區(qū)域）研究中心的第二期《城市形象年度觀察》發(fā)布，其中，湛江在“城市能見度熱力值”一項(xiàng)中排名全國第一。

觀察報(bào)告稱，從2020年憑借網(wǎng)劇《隱秘的角落》爆紅的赤坎老街，到2021年初刷屏“菠蘿的海”，過去兩年的湛江似乎演的是“爆紅”連續(xù)劇。這是國內(nèi)城市傳播黑馬般的存在。湛江是一座800多萬人口的大城市。但在以往的輿論場中，卻是少有人關(guān)注和討論的“小城市”。為什么極富日常化的生活場景，能夠定義湛江這座相對“小眾”的城市？

秘密是社交網(wǎng)絡(luò)的紅利。在社交網(wǎng)絡(luò)中，小眾城市獲得了快速家喻戶曉的機(jī)會(huì)。碎片化的城市形象作為城市形象繁雜構(gòu)成中的一瞥，也激發(fā)人們對特定城市形象的凝視和遐想。

《隱秘的角落》展現(xiàn)了湛江的舊時(shí)風(fēng)情舊時(shí)光，勾起了人們的懷舊情愫；“菠蘿的海”展現(xiàn)了五彩斑斕的熱帶農(nóng)業(yè)景觀，“曖曖遠(yuǎn)人村”的田園生活吸引著“久在樊籠里”的城里人。

觀察報(bào)告分析，撲面而來的相似性和貼近性，讓社交網(wǎng)絡(luò)上的人們產(chǎn)生共情，從而樂于討論和分享，造就熱搜級別的流量；而機(jī)構(gòu)媒體的主動(dòng)參與和平臺(tái)型媒體的推動(dòng)，則進(jìn)一步增加全民熱議的可能性。城市符號的貼近和社交網(wǎng)絡(luò)的融合，造就融媒體時(shí)代城市傳播的紅利。這也是以往聚焦傳統(tǒng)輿論場的主政者們必修的一課。

與同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)紅點(diǎn)相比，《隱秘的角落》帶火湛江，是因?yàn)槠渚邆淞藨雅f、童年、遠(yuǎn)方等元素。利用好社交媒體，內(nèi)容建設(shè)是本質(zhì)，“渠道為王”也很重要。近年來，湛江等城市通過社交媒體的話題性事件走紅，證明著社交媒體也許是小城發(fā)出聲音、被看見的一個(gè)機(jī)會(huì)。