邊境一線，緝毒警持槍與毒販殊死搏斗；防疫現場，民警被防護服捂得衣服全濕；國境線上，邊防警駐守荒草眼神凌厲...在視頻號平臺上，眾多高質量的政務短視頻相繼出圈，其賬號「廣東公安」視頻號也逐漸為大眾所熟悉，并成為最受用戶關注的省級政務視頻號之一。

實現優質內容快速收發、多點開花的背后，是廣東省公安廳新媒體中心自2020年3月入駐視頻號以來的持續深耕——形成覆蓋全省的內容輸送網絡之余，以提升民眾法治意識和安全防范能力作為出發點和落腳點，用靈活生動的表達方式精準把握社會熱點，穩定輸出高質量的短視頻內容，最終在微信視頻號成功曬出“政能量”。

傳遞權威聲音，講好廣東警隊故事

政府部門發布政務信息的目的在于“連接”，而「廣東公安」正是用精致、生動的短視頻，傳遞克己奉公、為人民服務的的社會形象，而視頻號正是他們傳遞主流聲音的主戰場。在廣東省公安廳新媒體中心網站科科長沈輝看來，視頻號有別于其它短視頻平臺，具備社交傳播裂變的特點，使得內容傳播更高效和廣泛。所以他們對「廣東公安」視頻號的定位是，“講好廣東警隊故事，向群眾傳遞廣東公安的權威聲音，第一時間發布警方辟謠信息、政策解讀、便民信息等全方位的內容，將視頻號定位為警民溝通互動的橋梁。”

今年1月10日中國人民警察節，「廣東公安」發布主題短視頻“我是警察”，直面警察工作的殘酷與艱辛，將極具視覺張力的畫面，完整展示給觀眾，引起很大的反響，在警察節的氛圍下快速達到超700萬觀看，獲得超27.5萬點贊，并被人民日報等各大官媒轉發。

傳遞主流聲音之余，「廣東公安」也注重趣味普法，讓公眾看得懂、聽得懂、易參與——比如根據真實案例改編，創作妨害國（邊）境型犯罪的普法劇情劇，由真實民警出演，以案釋法，以風趣、幽默、調侃的方式演繹犯罪案件，引來網友“追劇”，激發法律宣傳創新活力。

借助節點、結合政策及公共價值，爆款便可“水到渠成”

「廣東公安」視頻號由廣東省公安廳新媒體中心運營，這支團隊不乏多名90后的年輕聲音，內容策劃、素材收集、創意剪輯，每個環節都在嘗試擺脫嚴肅說教的古板面孔，讓正能量視頻也能寓教于樂。“你不知道的隱藏報警方式”、“如何機制逃離傳銷窩點”等安全知識，通過動畫形式呈現，突破傳統模式，增強可視化，讓政務信息表達更生動，滿足不同年齡段觀眾的需要。

經過日積月累，「廣東公安」也積累出了一套穩定且高效運轉的短視頻運營體制：基于全省各地級市的重大警情匯總，建立全省最快選材、取材通道的素材庫；借助隨身配備的執法記錄儀實時跟拍，還原真實的一線執法現場，強化普法宣傳效果；借助節點和熱點事件策劃創作專題，往往能夠突出重圍實現破圈。

政務機構的屬性注定了在制作短視頻內容是不能只是單純追求“爆款”，如果能將熱點事件與政策宣傳和公共價值結合起來，往往能收到很高的社會關注度，爆款便可“水到渠成”。去年清明節期間，「廣東公安」上傳“我看見—致敬公安英烈”，視頻真實展現人民警察因公犧牲的悲壯畫面，有人倒在掃黑除惡的追捕路上，有人在禁毒現場為掩護隊友被子彈奪命……  這條視頻被公安部評為歷年公安清明節宣傳片的“天花板”，其中在視頻號播放超6000萬次，超100萬人點贊，在評論區中有2萬多名用戶紛紛踴躍表達自己對人民警察的敬意和悼念之情。

發揮公安新媒體矩陣優勢，奏響政能量

創作優質政務短視頻之余，「廣東公安」也一直努力向全省各級公安的視頻號輸送優質內容，讓更多民眾了解警務人員的真實工作狀態。在全廣東省公安系統的視頻號矩陣內，不乏「廣州公安」、「佛山公安」等優秀的地市級政務視頻號，圍繞基層人民的日常生活策劃揚正氣、接地氣的視頻作品，另辟蹊徑，屢創10W＋爆款，逐步提升警務平臺的社會關注度。

視頻號傳播快、受眾廣等特點，使得「廣東公安」的新媒體矩陣充分發揮“新媒體+法治宣傳”模式，突破以往傳統普法的嚴肅性，利用國家重要節日、重大紀念日等時間節點，宣傳國家政策法規和法律知識，將法治宣傳工作輕松化。

除「廣東公安」外，也有越來越多政務機構正利用視頻號，將權威信息、預防犯罪策略、政務服務信息等，第一時間精準傳遞到用戶前；也通過有趣的以案說法與短視頻結合，提醒人民群眾加強防范犯罪，贏得群眾對公安工作的支持。而微信視頻號也在滿足政務機構高效率、低成本的宣傳需求的同時，成為政務機構向民眾連接，進行輿論引導的首選渠道。