廉江多措并舉打造“廉江家電”區域公共品牌。

繼“廉江紅橙”區域公用品牌建設邁出實質一步后，廉江市工業區域品牌也將以“廉江家電”為核心，再次實現零的突破。日前，廉江市科工貿和信息化局發布信息稱，廉江市將以當地產業集群最有優勢的家電行業為主，多措并舉打造“廉江家電”區域公共品牌，在樹立家電品牌基礎上逐步發展家居建材、農副產品加工等行業品牌。

“我們將對‘廉江家電’區域公共品牌進行統一標識、統一形象、統一管理、統一采購、統一營銷、統一服務，努力實現工業區域品牌戰略零的突破。”廉江市科工貿和信息化局有關負責人表示，廉江市近期將持續推進品牌家電進商超活動，大力深挖當地本土區域市場，形成“廉江家電”區域品牌的本土化覆蓋。

“廣交會”上廉江小家電產品備受矚目。黃純師 攝

深挖市場 推動“廉江家電”本土化覆蓋

針對工業品牌、城市品質、文旅融合、現代農業“四大提升工程”，廉江市分別成立了4個工作專班。

為促進政策措施、要素資源、工作力量向工業品牌提升工程集聚，廉江市擬成立工作專班協調推進機制，下設綜合協調組、營銷宣傳組、質量品牌組、轉型升級組和招商引資組，由牽頭職能部門主要領導任組長，相關職能部門組成成員單位，并成立全體會議、專題會議和工作督辦制度等。同時，工作專班細化確定6項工作作為2021年重點任務，細化成員單位職責，以任務目標倒逼工作進度，統籌推進工業品牌提升工程。

聚焦“廉江家電”，廉江市計劃開展鋪設戶外廣告工作，第一階段擬在恒中門業工廠門口等交通要點投放區域品牌廣告，提升小家電區域品牌價值；同時，積極協調主流媒體開展系列專題報道，逐步掀起“廉江家電”全國推廣熱潮。

在國家級電子商務進農村綜合示范項目中，廉江市將投入1000多萬元用于建設廉江市物流配送體系建設，著力提高該市物流統一配送整合及營運水平，爭取在現有快遞資費標準上降低10％~20％。廉江市科工貿和信息化局有關負責人表示，該部分目前已投入430萬元資金。

針對本土市場，工業品牌提升工作專班將助力廉江市家電協會遴選優質家電產品，通過設立品牌家電專柜進駐區域各大商超，開展系列宣傳推廣活動，大力深挖本土區域市場，形成“廉江家電”區域品牌本土化覆蓋、與區域商超實現互利共贏的局面，強化國內大循環主導作用。

“目前，已遴選11家企業58個品種的家電優品進駐廉江家電專柜，擬在御景城廣場（永福超市）、大眾電器、廉美電器等5個商超開設專柜，并發放一定額度優惠券開展系列宣傳推廣活動。”廉江市工業品牌提升工作有關人員表示，5個商超專柜面積共124平方米，其中廉美電器建達財富廣場店作為旗艦形象店打造。

華強電器全自動裝箱機系統。

提擋升級 制定“廉江優品”團體標準

廉江市積極發揮先進標準引領作用，依托專業技術機構檢測大數據，支持廉江市家電協會委托威凱湛江分公司制定廉江“電飯鍋”團體標準和“電水壺”團體標準。11月17日，廉江主會場、廣州分會場視頻連線審查廉江《電飯鍋》、《電水壺》團體標準送審稿，專家組一致同意通過這兩項標準的審查。目前，正在送以上兩項標準報批稿交專家組簽名，預計今年年底前完成審批掛網（國家團體標準網）公示即宣貫使用。

廉江全市取得CCC認證的家電企業有296家，獲得標準化良好行為確認的18家，獲得質量管理體系、環境管理體系自愿性工業產品認證的64家。目前，廉江市家電企業共獲得馳名商標2個、著名商標14個、廣東省名牌產品14個。

“我們將著力抓好創新體系和智造升級工作，深入挖掘產品品質提升內生動力。”廉江市工業品牌提升工作有關人員說，廉江市將進一步建設完善家電產業公共服務中心，構建家電公共服務創新體系。該平臺累計投入1.65億元，引進威凱檢測公司家電研發檢測公共技術平臺項目、珠海格力智能裝備有限公司進駐牽頭組建省小家電智能制造區域創新中心、湛江天創科技有限公司進駐建設科技企業孵化器及眾創空間項目等。

智能制造方面，廉江市將實現品質提升標準化生產。依托省小家電產業鏈協同創新政策，以小家電產業集群為試點，省、湛江市、廉江市合力采取“政府政策＋龍頭企業＋融資擔保＋產業鏈中小企業”的模式，2019年以來積極推動家電企業實施智能化轉型，加快推動湛江市工業互聯網（小家電）行業云平臺建設，全力實施“互聯網＋”智能制造行動，推動中小企業向智能化、數字化轉型，實現向價值鏈中高端發展。目前，省創新中心累計和36家企業簽約54個智能化改造項目，設備金額達24759萬元。據廉江市科工貿和信息化局統計，36家智能化改造企業生產效率提升30％以上，能耗下降20％以上，產品合格率達到99％，產品品質顯著提升，初步實現向價值鏈中高端發展。

龍力生產車間。

戰略布局 多舉措提升家電品牌力

廉江市科工貿和信息化局有關負責人表示，廉江市下一步將從家電的區域品牌運營戰略、質量強市戰略等方面著力，實現工業區域品牌零的突破。

區域品牌運營戰略方面，廉江市支持廉江“電飯鍋”和“電水壺”團體標準制定，并在全國團體標準信息平臺公示宣貫使用，依托中國小家電產業基地和團體標準比現有國標總體提高約30％要求的基礎，成立廉江品牌公司和運營管理團隊，注冊“廉江家電”商標，實施區域品牌運營戰略。

為確保品牌的公益性，該市將由行業協會成立廉江家電品牌公司和運營管理團隊，對區域公共品牌進行統一標識、統一形象、統一管理、統一采購、統一營銷、統一服務，實現工業區域品牌戰略零的突破。

推廣品牌家電專項行動方面，廉江市將持續集中融媒體優勢資源，主動宣傳和挖掘宣傳素材，形成推廣“廉江家電”熱潮；同時，持續推進品牌家電進商超活動，大力深挖本土區域市場，形成“廉江家電”區域品牌的本土化覆蓋。

實施質量強市戰略方面，廉江市將積極參與質量比對提升，鼓勵企業在產品標準等方面與國內外優秀企業和知名品牌進行全面比對分析，制定改進和攻關方案并加以有效實施；大力推進標準提擋升級，引導企業通過國際對標自我聲明或第三方認證等方式打造高端品牌，以高標準引領電飯鍋企業提質增效；實施“互聯網＋”智能制造專項行動，加快完善廉江家電公共服務創新體系建設，全力實施“互聯網＋”智能制造行動，推動企業向智能化、數字化轉型，實現向價值鏈中高端發展。

降低營銷物流成本方面，廉江市將充分把握湛江市納入跨境電子商務綜合試驗區和廉江市入選2020年國家級電子商務進農村綜合示范縣的機遇，加快建設電商產業園，整合線下物流資源，大力發展現代物流業，鼓勵商貿流通企業和第三方平臺共同配送，推動冷鏈物流、供應鏈物流、跨境物流協同發展。