7月20日，市委農(nóng)村工作領(lǐng)導小組辦公室和市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《行動方案》），通過實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，加快建設現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動湛江農(nóng)產(chǎn)品暢銷海外。

八大重點任務構(gòu)建全鏈條賦能體系

今年是“百千萬工程”實現(xiàn)“三年初見成效”目標的關(guān)鍵之年。《行動方案》為全市媒體助力“百千萬工程”繪制了清晰的“作戰(zhàn)圖”。《行動方案》圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”的總體目標，提出8大重點任務及5項保障措施，實現(xiàn)促消費、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標。

在具體實施層面，《行動方案》提出一系列“接地氣、可操作”的舉措。其中，市場與產(chǎn)業(yè)體系建設方面創(chuàng)新性地規(guī)劃了“媒體+市場開拓”“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”“媒體+品牌打造”三大系列建設項目。

“媒體+市場開拓”行動將拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，持續(xù)開展“湛品入灣”“湛品出海”系列活動，重點開拓粵港澳大灣區(qū)、京津冀、長三角、成渝等主銷區(qū)市場；打造具有國際影響力的“湛品”出口體系，推動湛江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品融入全球供應鏈。

“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”行動則聚焦湛江特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持“一雞一鴿”“一牛一羊”、菠蘿、紅橙、芒果、荔枝、甘薯、金鯧魚、對蝦、生蠔、預制菜等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，加速“媒體+品牌打造”轉(zhuǎn)化增效，助力地方“土特產(chǎn)”破圈出彩。

文化科技雙賦能打造“湛品”新生態(tài)

在文化價值挖掘方面，《行動方案》提出加強“媒體+文化共創(chuàng)”，推動湛江農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化、現(xiàn)代流行文化相融合，品牌聯(lián)動，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝、設計和營銷升級。全市將探索打造“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產(chǎn)市場一體新模式。同時，聚焦“媒體+生活交融”，打造沉浸場景興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)農(nóng)文旅互促共進。

如何深化“媒體+科技創(chuàng)新”？《行動方案》提出應用 AI 技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)非遺、特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)文旅等特色文化資源，推動“三農(nóng)”文化的數(shù)字化保護、智能化解析和產(chǎn)業(yè)化應用。開發(fā)更多如徐聞菠蘿“菠蘿君”等農(nóng)業(yè) AI，聚焦農(nóng)業(yè)垂直行業(yè)，提供農(nóng)技問答、行情分析、產(chǎn)業(yè)對接等多種 AI 農(nóng)業(yè)服務，打造湛江農(nóng)業(yè)市場 AI 矩陣。

值得關(guān)注的是，《行動方案》明確推動“媒體+智庫支撐”“媒體+資源整合”，打造農(nóng)業(yè)品牌建設的“最強大腦”。通過組建湛江市農(nóng)產(chǎn)品品牌專家指導委員會，搶占“媒體+”戰(zhàn)略高地，引導主流媒體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與者。

要素保障強化品牌培育梯隊建設

為確保政策落地，《行動方案》從組織、人才、要素、平臺、項目五方面部署保障措施。

在人才培育方面，將深入開展“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品市場人才培訓，計劃培育一批懂生產(chǎn)、懂市場、懂媒體的新農(nóng)人，包括推選“湛品”推薦官、“鮮美湛江”網(wǎng)絡推薦官，舉辦直播帶貨挑戰(zhàn)賽，實施“千村達人”計劃，打造“湛農(nóng)直播間”等。

要素保障方面，各縣（市、區(qū)）在開展生產(chǎn)同時要加大對農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌建設的財政資金投入，推進“媒體+”與農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設相融合。宣傳部門要組織媒體系統(tǒng)化開展農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌建設公益宣傳，動員相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化為農(nóng)產(chǎn)品市場拓展與品牌建設投放公益流量，確保“媒體+”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的公益宣傳投入量。

在平臺賦能上，將強化新時代文明實踐中心功能，提升市、縣兩級媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺；項目實施則聚焦菠蘿、荔枝、金鯧魚等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌等系統(tǒng)化建設，探索“媒體+”“首發(fā)經(jīng)濟”，培育新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌。